Eén van de belangrijkste peilers van SEO is linkbuilding. In de basisgedachte van het internet koppelen hyperlinks websites en webpagina’s aan elkaar. Hoe meer links naar een domein verwijzen, des te positiever effect in de rankings. Hoe werk je nu actief aan het uitbouwen van linkbuilding?
Rel-attributen
Niet elke hyperlink is even waardevol. Een verwijzing van een nieuwssite als Nu.nl heeft meer waarde dan een link van de website van de bakker om de hoek. Vroeger leverde iedere hyperlink waarde op. Dat is nu wel anders … Als webbeheerder kun je aangeven of een hyperlink waarde mag doorgeven aan een externe link. Zo niet, dan pas je een rel-attribuut toe, zoals <a href="https://www.seoninja.pro/" rel="nofollow">SEO Ninja</a>.
Steeds meer websites passen dit toe, maar in 2019 werden nog wat extra smaakjes van rel-attributen beschikbaar gesteld.
- rel=”usg”. Staat voor ‘user generated content’. Deze worden in reactiemogelijkheden toegevoegd. Websitebezoekers plaatsen deze links zelf in hun commentaar op (blog)artikelen. Het zal je niet verbazen, dat voorheen voornamelijk SEO-specialisten heel actief reageerden op blogartikelen.
- rel=”sponsored”. Toepassen voor gesponsorde links.
Wat Google precies met deze rel-attributen doet, weet eigenlijk niemand. Onder SEO-specialisten is veel discussie over linkbuilding. In mijn ervaring heeft elke link waarde, alleen de hoeveelheid waarde is afhankelijk van veel factoren. Natuurlijk is een hyperlink zónder rel-attribuut waardevol, maar een hyperlink mét rel-attribuut van een populaire website is dat ook. Belangrijk is dat de hyperlink relevant moet zijn. Een hyperlink naar een website van tuinmeubelen moet wel aansluiten bij de inhoud van het artikel.
Domain Authority & Page Authority
Zoals gezegd, wordt een score berekend van het aantal webpagina’s en domeinen, die verwijzen naar de website. Vroeger hanteerde Google de PageRank, maar nu zij die niet meer actief communiceren, proberen andere partijen in de gat te springen. Moz, Ahrefs en Majestic voorbeelden, die ook ieder hun eigen scores berekenen voor Domain Authority en Page Authority.
Domain Authority
De score van alle links naar een domein, inclusief subdomeinen en alle webpagina’s.
Page Authority
De score van alle links naar een specifieke webpagina.
In veel gevallen is de Domain Authority hoger dan de Page Authority. Lijkt logisch, maar in sommige gevallen is de Page Authority hoger. Een super interessant artikel kan veel backlinks krijgen en daardoor in de berekening valt de score van de Page Authoriy hoger uit dan de Domain Authority.
Welk van de twee het hoogste is, maakt voor de website niet uit. Het belangrijkste doel is dat er verkeer op binnenkomt, die uiteindelijk moet gaan converteren.
Tacktieken voor linkbuilding
Nu je weet hoe belangrijk linkbuilding is, moeten we dat ook gaan toepassen. Als je niets doet, gebeurt er veelal weinig. Er zijn meerdere tactiek te bedenken.
Websites benaderen
Je kunt Startpagina-achtige websites (zogenaamde webdirectories) benaderen met het verzoek om een link te plaatsen. In 2005 was het belangrijk om je hierbij aan te sluiten, want de kwaliteit van zoekmachines was vaak bedroevend en webdirectories gaven handige overzichten. Vaak kun je via een formulier een hyperlink aanmelden. Vrijwel automatisch krijg je een bericht terug van de beheerder met het verzoek om a) een backlink te plaatsen of b) te betalen om ook op andere webdirectories te staan, die hij (of zij) in beheer heeft.
Bloggen
Mensen die graag schrijven, starten een blog. Om de inhoud van hun artikelen kracht bij te zetten, plaatsen ze hyperlinks naar interne webpagina’s. Ook hebben ze reactiemogelijkheden aan staan met als doel om de discussie uit te lokken.
Je kunt overigens ook zelf gaan bloggen en kwalitatieve artikelen onder de aandacht brengen bij andere bloggers in de hoop dat zij hyperlinks gaan plaatsen.
Grote bedrijven zetten zelf een netwerk van verschillende blogs op. Ieder op een eigen domeinnaam, op een eigen IP-adres, in meerdere landen, verschillende talen en uiteraard met advertentieblokken (om die investering beter te kunnen dragen). Zij laten medewerkers en studenten actief blogartikelen schrijven en die publiceren op verschillende blogs. Al die blogs linken onderling weer met elkaar, zodat een linkbuilding-platform ontstaat. Nieuwe blogs zijn daardoor sneller ‘up to speed’.
Affiliate marketing
Een affiliate-aanbieder speelt in op vraag en aanbod. Aan de ene kant heb je bloggers die artikelen schrijven en willen geld verdienen met hyperlinks. Anderzijds heb je ‘advertisers’, die makkelijk een groot bereik willen pakken en bloggers stimuleren links op te nemen door aantrekkelijke beloningen te bieden voor leads en orders.
Online PR
Stuur ouderwets persberichten naar kranten, blogs en nieuwssites. Als zij het artikel overnemen (of deels gebruiken), is de kans groot dat zij een link plaatsen.
Google Alert instellen
Houd bij wie er allemaal over je schrijven met Google Alerts. Je ontvangt een e-mail, zodra Google een webpagina toevoegt aan de index met daarin de voor jou belangrijke keywords. Vanuit die e-mail klik je door naar de artikelen en als je daarin ziet, dat er geen link naar jouw website aangemaakt, kun je contact opnemen met de webbeheerder met de vraag om dit alsnog te doen.
Het vergroten van linkbuilding is best een flinke puist werk. De mate waarop je linkbuilding wilt laten vergroten, is ook afhankelijk van de online concurrentie. Als die partijen een hoge Domain Authority hebben, moet je er flink tegenaan. Ben je al de partij met de hoogste score, dan ben je sneller klaar. Heb je er moeite mee en wil je groeien, neem dan contact met me op!
