Categorie: OnSite SEO

Je organische wat? Ik hoor je denken. CTR staat voor Click Through Rate en dat is de verhouding van het aantal klikken en het aantal vertoningen. In het Nederlands noemen ze dit ook wel de doorklikratio. De organische zoekresultaten zijn opgebouwd uit een URL, titel en een korte omschrijving, zoals:

Als je website hoge rankings behaalt, kun je meer bezoekers krijgen door alleen de metatags interessanter te maken. 

Metatags aantrekkelijk maken

Wanneer je al goede rankings hebt, lijk je als SEO-specialist klaar te zijn. Niets is minder waar, want je moet altijd streven naar meer. Het vergroten van de bezoekersaantallen is een hele goede quick-win. Voer een zoekopdracht uit en vergelijk jouw zoekresultaat met die van de andere websites in de top-10. Kruip in het hoofd van jouw ideale klant en bedenk dan of het zoekresultaat jou zou overtuigen om door te klikken. Kun je ze nog aantrekkelijker maken?

Waar moeten metatags aan voldoen?

De titel van het zoekresultaat is een rankingsfactor. Verander hier niet al teveel aan. Zorg er in ieder geval voor dat de belangrijkste keyword erin blijft staan. Sluit af met je bedrijfsnaam. Pas wel op dat het totaal aantal karakters niet groter is dan 65. Je wilt voorkomen dat Google jouw titel afbreekt. Al experimenteert Google experimenteert veelvuldig met verschillende lengtes om te kijken wat beter presteert. 

In de meta description kun je overigens helemaal losgaan. Zorg voor een maximum aantal karakters van 160. Weet dat de meta description geen rankingsfactor (meer) is. Alles wat je hier invult, is dus niet van invloed op de rankings. Hier kun je er alles aangedaan doen om bezoekers te stimuleren om door te klikken. Neem een call-2-action op, emoticons, enzovoorts. 

Wanneer merk je hier iets van?

Met SEO heeft het geen zin om veranderingen wekelijks te monitoren. Je moet wachten totdat de Googlebot langs komt. De effecten kun je het best na een maand zien. De resultaten vind je in Google Search Console en binnen die gratis tool kun je de statistieken vergelijken. 

Waar moet ik beginnen?

De theorie is natuurlijk leuk, maar de uitvoering vraagt om een zekere aanpak. In Google Search Console kun je onder ‘Prestaties’ de zoekopdrachten sorteren op ‘Vertoningen’. Je ziet vervolgens de zoekopdrachten met aardig wat vertoningen, maar met lagere posities en lagere CTR-scores. Hier liggen de kansen. Bepaal met welke keywords je het meeste resultaat kunt boeken en ga er dan mee aan de slag. 

Het verbeteren van de CTR is een van de makkelijkste verbeterpunten. Je hebt al goede rankings, maar met minimale aanpassingen behaal je het maximale effect. Kijk gerust naar de metatags van jouw concurrenten, maar houd bovenal jouw ideale klant voor ogen. Uiteindelijk brengt die het geld in jouw laatje. Als ik je ergens mee kan helpen, bel me dan gerust!

Een content hub ..? Niet zo gek dat je deze term niet kent. Binnen SEO wordt hier met regelmaat over geschreven, maar binnen de toolset van veel online marketeers vind je het niet zo snel. Waarom dat is, heeft te maken met de ontwikkeling ervan. Technisch gezien, is het snel geïmplementeerd, maar de crux zit hem in de hoeveelheid tekst. Een content hub is in feite een microsite, die zich in alle aspecten richt op één onderwerp. Daarmee bouw je autoriteit op, straal je kennis en ervaring uit en veel websites willen dan met je linken.

Bouwen van een content hub

Het ontwikkelen van een content hub doe je niet zomaar eventjes. Van het specifieke onderwerp schrijf je vele artikelen en pagina’s. Hieraan ten grondslag ligt een keyword-analyse, maar ook jouw kennis van de branche. Stel jouw hoofdonderwerp gaat over ’safaritenten’, dan schrijf je artikelen over historie, voorbeelden van nu, verschillende varianten, het speelveld van aanbieders, materialen, wat er bij kijken voor de aanschaf, antwoorden op veelgestelde vragen, wat vinden de toeristen hiervan, waarom moeten vakantieparken dit hebben, etc. De content hub toont een groot overzicht van deze items en de opbouw ervan moet een goede logica bevatten. 

Hoe ziet een content hub eruit?

In feite ziet een content hub eruit als een blog. Je hebt een overzicht van verschillende artikelen, maar in geval van een content hub zorg je ervoor dat de opbouw wordt gegroepeerd op basis van verschillende categorieën. Tussendoor plaats je visuele call-2-actions om bezoekers de funnel in te gaan en conversies te genereren. De homepage van Rijnstreek Business is redelijk in die stijl opgebouwd. Daarin zie je ook verschillende onderwerpen (die matchen met het magazine) met daarbinnen de laatste artikelen. Een dergelijk design trek je als content hub door in jouw website. Als dit niet binnen de technische kaders mogelijk is, maak je hiervoor speciaal een nieuwe website aan. 

Waarom wil je een content hub?

Goede vraag! Een goede content hub is opgebouwd op basis van de customer journey en je zou daarin alle antwoorden moeten bieden voor hun vragen. Dit vraagt natuurlijk ook om goede kennis van de doelgroepen, weten wat verder nog te koop is én daarin het onderscheidend vermogen van jouw bedrijf. Als je al die onderwerpen uitvoerig behandelt, komen prospects vanzelf op je website en met de juiste call-2-actions heb je binnen no-time persoonlijk contact met ze. 

De hele bundel aan artikelen maakt dat jouw content hub heel interessant wordt voor anderen om naar jou te linken. Ben je bang dat je concurrenten te veel in jouw keuken laat kijken? Een goede content hub bouw je niet zomaar na, dus tegen de tijd dat jouw concurrenten ook met een content hub komen, pluk jij daar al jaren de vruchten van.

Waarom heeft SEO Ninja nog geen content hub?

Ik hoor je al denken: Je schrijft over content hubs, maar kun je zelf laten zien hoe die eruit ziet? Het eerlijke antwoord is ‘nee’. Zoals hiervoor beschreven, kost het ontwikkelen van een content hub veel tijd. Zelf zijn we nog druk bezig met het publiceren van nieuwe artikelen, maar dit alles gebeurt al volgens plan. Bij voldoende artikelen tuigen ook wij de content hub op. We weten hoe het moet en als we jou daarin kunnen ondersteunen, doen we dat natuurlijk heel graag!

Als de complete website uit 20 pagina’s bestaat, kun je het beste handmatig de metatags invoeren. Wanneer het om honderden of duizenden pagina’s gaat, is dat best een flinke handmatige klus. Dat kan natuurlijk stukken makkelijker. 

Metatags genereren

Een goede <title> bestaat uit 50 tot 65 karakters. Voor een meta description geldt 70 tot 160 karakters. Een SEO expert wil altijd zoveel mogelijk overtuigen binnen de gestelde kaders. Om dit te bereiken, maakt SEO Ninja verschillende templates aan per type pagina. Elk template bevat variabelen, zoals titel, categorie en datum. De handige developer kan meer gegevens beschikbaar stellen. De lengte van de variabelen verschilt,, dus daarom maak je verschillende templates. Uiteindelijk selecteert de webpagina de juiste template voor zowel de <title> als meta description.

Waar moeten metatags aan voldoen?

De <title> is van waarde voor Google. Vermeld daarin de belangrijkste keyword én naam van de website. De meta description negeert Google, maar de inhoud ervan moet bezoekers overtuigen om door te klikken. Dit zijn de elementen waar je per pagina op moet letten. Andere belangrijke metatags zijn de canonical tag (voorkomen van duplicate content), robots tag, hreflang tags (voor meertaligheid) en Open Graph-tags (delen voor social media-posts). 

Brainstormen over de ideale metatags

Als iemand een zoekopdracht uitvoert in Google, dan wil die persoon antwoorden hebben op zijn zoekvraag. Denk hierover goed na bij elke type pagina. Een nieuwsartikel moet stimuleren om te lezen, een productpagina moet verkopen, etc. Zoek naar de juiste toon die aanslaat bij de zoekintentie van de toekomstige bezoeker. Hoe meer de metatags aansluiten bij de zoekvraag, des te groter de kans op een klik. 

Steekproeven uitvoeren

Controleer regelmatig in Google hoe de snipper (ander woord voor ‘zoekresultaat’) eruit ziet. Stel jezelf de vraag of het a) logisch is, b) het er goed uitziet en c) of het aansluit bij de zoekintentie. Zo niet, dan kun je de templates in de metatagsgenerator verder updaten. 

Metatagsgenerator implementeren

In WordPress heb je de Yoast plug-in, maar daarmee kun je beperkt een standaard <title> en meta description laten opbouwen. Heb je een WooCommerce webshop, dan moet je meer uit de kast trekken. Met een maatwerkoplossing kun je prijzen, artikelnummers, verzendkosten, etc. toevoegen aan de templates. Met een paar templates zijn al die producten voorzien van de beste metatags. En mochten nieuwe inzichten opploppen, dan is dit met enkele klikken over al die pagina’s aangepast. Dat is toch sneller dan handmatig alles na te lopen. 

SEO Ninja heeft veel ervaring met de implementatie van metatagsgenators in WordPress– en LightSpeed-sites. Wil je ook de beste metatags? Ik kom graag te hulp!

Google heeft er geen problemen mee als op een webpagina meer dan 1 <h1> wordt gebruikt. Vaak krijg ik opmerkingen over de <h1> als klanten zelf SEO-tools op hun website loslaten. Andere klanten halen weer hun schouders op en hebben geen idee wat een <h1> is. Een uitleg.

Headings toepassen

Goede SEO-specialisten adviseren hun klanten om teksten op te bouwen met headings. Bij het schrijven van webteksten krijgt de titel de hoogste heading en tussenkopjes een lagere heading. Vóór de komst van HTML5 mocht je maar één <h1> gebruiken, want een andere manier om gelaagdheid aan te duiden, was er niet. Nu met HTML5 kun je elke <article>, <section> probleemloos van een <h1> voorzien volgens de HTML5-documentatie van W3C. Het feit dát je een gelaagdheid is belangrijker dan hoe je dat precies doet zolang de titel maar hoger is dan een tussenkopje binnen dezelfde <section>.

Google zegt het zelf

Als ik die vraag al geregeld krijg, dan ben ik vast niet de enige. John Mueller, de Webmaster Trends Analyst van Google, besteedde hier zelfs een video aan. Volgens deze man vindt de Google het geen enkel probleem om meerdere <h1>-tags op de website te hebben:

Het gaat Google om de semantische waarde van het heading-gebruik. Een <h1> is hoger dan een <h2> en een <h4> is hoger dan een <h6>.