Categorie: SEO

Goed vindbaar zijn in Google. Iedereen wil het, maar hoge rankings behalen, zijn honderden spelregels mee gemoeid. Jouw website SEO-vriendelijk maken, vraagt om hoge kwaliteitseisen voor techniek, webteksten en autoriteit.

Optimaliseer voor de eindklant

Jouw ideale doelgroepen zoeken in Google naar antwoorden op hun zoekvraag. Hoe beter jouw website hierop aansluit, des te meer Google je beloont met hogere rankings. Om dit te bereiken, moet je Google overtuigen dat voor die zoekvraag jouw website het beste beantwoord geeft. Google kijkt naar een gebruiksvriendelijke website (snelle laadtijden, mobielvriendelijk, etc.), goede webteksten en een gezond linkprofiel.

SEO-strategie

Omdat je niet de enige bent, onderzoeken wij het speelveld. We brengen de doelgroepen in kaart en maken een keyword-analyse. Vervolgens onderzoeken we waarom de belangrijkste online concurrenten zulke goede resultaten behalen én ontwikkelen we een SEO-strategie om die strijd aan te gaan.

SEO is een ongoing process. Je kunt niet ‘even’ wat SEO doen; het vraagt om een mindset. SEO Ninja is de SEO-specialist die jou daarmee kan helpen.

 

  • Technische SEO, een vak apart

    Webdevelopers zijn zich vaak onvoldoende bewust van de SEO-richtlijnen. Vooral front-end developers betrap ik op het toevoegen van veel en te grote JavaScript- en CSS-bestanden. Laten we nog maar zwijgen over afbeeldingen. Ook back-end developers ontlopen de dans niet bij het achterwege laten van caching, hosting-prestaties. Technische SEO omvat het complete plaatje van webdesign en door onze inzet verbeteren bureaus de kwaliteit van hun websites. 

    Automatisch afbeeldingen optimaliseren

    Bij 95% van de websites zie ik dat afbeeldingen matig geoptimaliseerd zijn. Van een opdrachtgever mag je niet verwachten om overal rekening mee te houden, dus de webdeveloper moet hierop inspelen. Bij het uploaden van een afbeelding moet deze automatisch in meerdere varianten worden opgeslagen. De HTML-code moet afbeeldingen met vaste formaten tonen. Zelfs bij een responsive webdesign zijn daar oplossingen voor in de vorm van een <picture>-tag. De browser pakt dan zelf de relevante afbeelding eruit en dat scheelt enorm in laadtijden.

    Lazy loading instellen

    Standaard wordt bij het openen van een webpagina alles op volgorde ingeladen. Bij lazy loading wordt de afbeelding pas ingeladen op het moment dat je op dat gedeelte van de webpagina komt. Voorzie elke afbeelding van het attribuut loading=lazy en klaar ben je. Mooie webdesigns hebben veel afbeeldingen, dus met deze techniek kun je snelle laadtijden behalen.

    Bundelen, comprimeren en cachen van CSS en JS

    Bij het openen van de bronbestanden zie je vaak een hele waslijst aan .css- en .js-bestanden. Bij het openen van een webpagina moeten al die bestanden stuk voor stuk worden geopend. Optimaliseer deze stap door alle .css-bestanden samen te voegen, te comprimeren (verwijderen van overbodige witruimtes en regels) en dan te cachen (tijdelijk geheugen van webserver). Dat proces ook aanbieden voor .js-bestanden. In plaats van tientallen bestanden in te laden, beperk je het tot twee grotere bestanden. Door deze geoptimaliseerde bestanden te cachen in het tijdelijke geheugen, levert dat veel tijdswinst op.

    DNS-prefetchen en preloading

    Bij het openen van een webpagina wil de browser vooraf al weten, welke (grotere) bestanden aangeroepen worden. Dit geldt voor afbeeldingen, CSS, script, lettertypes, externe bestanden, etc. Door het opgeven van DNS-prefetch en preload zo hoog mogelijk in de broncode (de <head>) te plaatsen, krijgt de browser alvast de kans om die bestanden in te laden. Hoe sneller dit gebeurt, des te beter dat uitpakt voor de performance.

    Wees zuinig met hyperlinks

    Iedereen lijkt te denken dat een groot menu gebruiksvriendelijk is. ‘Think again!’ Volgens Google mag een webpagina maximaal 150 hyperlinks hebben. Als je een groot uitklapmenu hebt en een grote hoeveelheid links in de footer, heb je nog maar weinig mogelijkheden over voor hyperlinks in de tekst. Ook tekstblokken in overzichten worden vaak verkeerd opgebouwd. Er zit een hyperlink op de titel, de afbeelding én de ‘lees meer’-link. Dit kun je simpel aanpassen door per item één hyperlink om het gehele blok te plaatsen en deze te voorzien van een “title”-attribuut met de titel van het item. Een gemiddeld overzicht bevat 10 artikelen, dus tel uit je winst.

    ALT-teksten standaard vullen

    Standaard dien je per afbeelding een ALT-tekst invullen. De opdrachtgever is vaak al blij dat er een afbeelding verschenen is bij het artikel. Laat staan dat er ook bij elke afbeelding zo’n alternatieve tekst moet komen. Met ALT-teksten geef je Google meer achtergrondinformatie mee over de afbeelding in relatie tot de inhoud. 

    Structured data toevoegen

    Zoekmachines indexeren webpagina’s en analyseren die vervolgens. Jarenlang moesten zoekmachines alles maar zelf interpreteren. Met structured data behoort dat tot het verleden. Je kunt nu precies aangeven welk type informatie wordt gebruikt en wat de onderlinge relaties zijn. Een goede implementatie van structured data maakt rich snippets mogelijk. Een rich snippet is een zoekresultaat in Google met daarin een afbeelding of het aantal reviews of prijzen en voorraden. Je stimuleert hiermee de zero click-resultaten.

    SEO Ninja analyseert websites en gaat met de developer(s) aan de slag om de technische SEO te optimaliseren. Een goede technische basis is noodzakelijk. Al zijn de teksten nog zo goed geoptimaliseerd of al heb je nog zoveel backlinks; het haalt weinig uit zonder goede technische SEO. Schakel daarom SEO Ninja in. 

  • Schrijven van whitepapers voor SEO

    Een whitepaper is een document, waarin je diep op een bepaald onderwerp ingaat. Het is een kwaliteitstuk, waarin je jouw (bedrijfs)visie zorgvuldig uiteenzet om een probleem op te lossen. Een whitepaper publiceer je in de vorm van een mooi opgemaakt PDF-document, die je naar geïnteresseerden stuurt, nadat zij hun contactgegevens hebben achtergelaten. Op online marketing-gebied is een whitepaper dus een interessant instrument.

    Hoe schrijf je een whitepaper?

    Jij kent jouw doelgroep als geen ander en weet ook wat ze nodig hebben om de juiste oplossing voor hun uitdagingen te krijgen. Organiseer een brainstormsessie met het team. Betrek ook de medewerkers, die nauw contact onderhouden met de eindklanten. Schrijf al die ideeën over klantproblemen en uitdagingen op en bundel die tot onderwerpen. Vervolgens werk je de oplossing uit en zorg je ervoor dat je dit goed kunt onderbouwen met bronnen.

    Wat is de ideale lengte van een whitepaper?

    Dit kan variëren van 5 tot 25 A4-tjes. Het is maar net wat je erover kunt schrijven. Zorg er wel voor dat het document niet oogt als een saaie lap tekst. Een mooie vormgeving, goed beeldmateriaal en ook infographics maken dat geïnteresseerden de inhoud de moeite waard vinden om te lezen. Het eindresultaat moet een whitepaper zijn, waar je als bedrijf trots op bent en dat gezag uitstraalt. Met de whitepaper wil je laten zien dat je een serieuze speler in de markt bent en dat je autoriteit uitstraalt. Ontwikkel de whitepaper met meerdere personen en neem er ook de tijd voor, zodat het eindresultaat van hoge kwaliteit is.

    Linkbuilding kansen met whitepapers

    Om de inhoud van de whitepaper kracht bij te zetten, voeg je natuurlijk hyperlinks toe naar specifieke webpagina’s. Als je het PDF-document bewaart op Google Docs en je laat die URL indexeren door Google, dan creëer je daarmee verwijzingen vanaf het domein google.com (een van de domeinnamen met hoogste linkautoriteit ter wereld!).

    Het tweede voordeel is dat anderen jouw whitepapers ook interessant vinden en vanuit hun website een link gaan plaatsen naar jouw website. Uiteraard is het wel belangrijk dat je mensen laat weten dat je whitepapers beschikbaar hebt.

    Whitepapers plaatsen op de website

    Het ontwikkelen van whitepapers vraagt om een investering. Je schrijft de teksten, verzorgt de opmaak, ontwikkelt infographics en wie weet allemaal wat nog meer. Om het commercieel aantrekkelijk te maken, wil je de whitepaper alleen verstrekken als iemand zijn contactgegevens heeft achtergelaten. Dit proces kun je automatiseren. Plaats een inschrijfformulier op de website en als alle velden goed zijn ingevuld, laat je een e-mail sturen naar de geïnteresseerde met daarin de download naar de whitepaper. Omdat je dan iemands contactgegevens hebt gekregen, kun je na een paar dagen contact opnemen voor een kennismakingsgesprek.

    Wil je whitepapers gaan inzetten als online marketing-instrument en kun je daarin wel wat hulp gebruiken? Ik drink mijn koffie zwart.

  • De beste navigatiestructuur voor SEO

    Met regelmaat wordt SEO Ninja pas bij een nieuwe website betrokken wanneer deze bijna live gaat of net gelanceerd is. Om meerdere redenen is het handig om SEO vanaf het eerste moment in de ontwikkeling mee te nemen, maar achteraf implementeren kan natuurlijk ook. Het verwerken van de belangrijkste keywords in de navigatiestructuur levert SEO-succes op.

    Menu of navigatie

    De navigatiestructuur moet je niet verwarren met menu’s. Een menu is slechts een grafische uitwerking, die moet aansluiten op het zoekproces van de bezoeker. Een bezoeker moet binnen enkele klikken de juiste informatie kunnen vinden. Zoekmachines gebruiken de navigatiestructuur. De taak voor SEO is om bezoekers te laten begrijpen hoe de website in elkaar steekt.

    Content structureren

    SEO begint altijd eerst met een keywordanalyse. Als duidelijk is welke (longtail)keywords relevant zijn, dan helpt het om de keywords te groeperen. In geval van bruggen kun je denken aan de volgende structuur:

    • /bruggen
    • /bruggen/constructie
    • /bruggen/constructie/plaatbrug
    • /bruggen/constructie/tuibrug
    • /bruggen/constructie/vakwerkbrug
    • /bruggen/constructie/liggerbrug
    • /bruggen/functie
    • /bruggen/functie/verkeersbrug
    • /bruggen/functie/fietsbrug
    • /bruggen/functie/voetgangersbrug
    • /bruggen/functie/fiets-en-voetgangersbrug

    Voor het onderwerp ‘bruggen’ zoeken mensen naar bruggen op basis van constructie en op functie. 

    Als de structuur uitgewerkt is, ga je bekijken welke functionaliteiten nodig zijn om dit te realiseren. Uit de keywordanalyse moet ook blijken welke zoekintentie per keyword is vereist. In de zoekresultaten van Google kun je per zoekopdracht zien welke type pagina’s naar voren komen. Denk bijvoorbeeld aan productpagina’s, blogartikelen, homepages, enzovoorts.

    Bij de ontwikkeling van een nieuwe website komen we met een advies voor de technische opzet. Bij een bestaande website brengen we in kaart hoe deze ideale structuur binnen de huidige functionaliteiten in te passen. Opdrachtgevers kunnen het vervelend vinden dat een deel van de website omgegooid moet worden. Het is een stuk efficiënter om SEO zo vroeg mogelijk in het traject mee te nemen, maar soms is het niet anders. Veel bureaus kijken vaak wel goed naar een logische menustructuur, maar laten het zoekgedrag vaak achterwege. Als bezoekers eenmaal op de website zijn, dan zijn een goede opzet van het menu en de doorklikpaden natuurlijk heel belangrijk. SEO zit nog een fase hiervoor, dus vandaar dat het hebben van een goede navigatiestructuur cruciaal is. 

    De juiste balans

    De navigatiestructuur alleen is niet zaligmakend. SEO bestaat uit honderden richtlijnen. De navigatiestructuur is wel een belangrijke. Zonder goede webteksten, unieke metatags, hoge linkautoriteit, structured data, enzovoorts kom je er niet. SEO vraagt om de juiste balans.

    Beperk wijzigingen in de navigatiestructuur 

    Aanpassingen aan de navigatiestructuur zijn heftig. Google berekent linkautoriteit op elke pagina binnen de navigatiestructuur. Zodra je dit gaat veranderen, verschuift de linkautoriteit en leidt dit tot negatieve effecten in de zoekresultaten. De schade valt te beperken door zogenaamde 301-redirects toe te voegen (op oude URL’s verwijzingen plaatsen naar de nieuwe locatie), maar je valt nagenoeg altijd iets terug in de zoekresultaten. Denk hier dus goed over na en zet het liefst in één keer de ideale navigatiestructuur op. Het uitbreiden van de structuur is natuurlijk niet erg. Waar we met ‘aanpassen’ op doelen, is het hernoemen van bestaande URL’s of het rigoureus op de kop zetten. Als het niet anders kan, dan moet het. Weet dat de gewenste effecten maanden later de gewenste effecten hebben, dus plan deze aanpassingen goed in. Doe dit dus niet vlak voor het hoogseizoen in jullie branche. 

    Wil ook jouw bedrijf meer resultaat met zijn website bereiken, betrek SEO Ninja hier gerust in. Wij hebben ruime ervaring in webdevelopment om te weten hoe SEO op de beste manier te integreren in een website. 

  • Opbouw van goede SEO-webteksten

    “Niemand leest op een website, dus waarom zou ik teksten schrijven?” Als je een zoekvraag hebt, wil je snel antwoorden vinden. Als je dat tot je door laat dringen, ga je toch de noodzaak zien van goede webteksten. Door de juiste opbouw zorg je ervoor dat bezoekers beter gaan lezen (en eerder gaan converteren).

    Een helder doel bepalen

    Houd goed voor ogen voor wie je het artikel schrijft en wat je ermee wil bereiken. In het kader van SEO schrijf je artikelen vanuit een belangrijk keyword en een zoekintentie. Op basis van een keywordanalyse bepaal je de verschillende zoektermcombinaties. Zodoende heb je al een aardige basis voor het te schrijven artikel. 

    Het artikel bevat minimaal 500 woorden, zodat Google waarde hecht aan de inhoud en de belangrijke keywords ziet. Om ervoor te zorgen dat bezoekers tóch de belangrijkste informatie tot zich krijgen, houd je je aan de volgende spelregels.

    Prikkelende kop

    De titel maakt dat mensen jouw artikel aanklikken. Jij kent jouw klanten als geen ander, dus weet je ook wat ze belangrijk vinden en waardoor ze heftigere worden. Gebruik die kennis zo optimaal mogelijk en besteedt hier dan ook voldoende aandacht aan. 

    Eerste alinea is de samenvatting 

    Bezoekers zijn ongeduldig en gunnen zichzelf weinig tijd. Als jouw bedrijf voor hen dé oplossing kan bieden op hun zoekvraag, wees dan meteen duidelijk. Als bezoekers getriggerd worden door de titel, dan lezen ze de eerste alinea. Pas als die aansluit op hun informatiebehoeften, gaan ze door naar de volgende stap.

    Scannen van tussenkopjes

    Een grote lap tekst nodigt niet uit om te lezen. Verdeel de teksten in alinea’s en geef elke alinea een tussenkop. Die tussenkopjes zijn ook heel belangrijk. Als iemand een interessante tussenkop ziet, begint die meteen de alinea te lezen. 

    Schrijfstijl

    Schrijf in de actieve vorm. Vermijd woorden als ‘kunnen’, ‘worden’ en ‘zullen’. Dit leest zoveel makkelijker weg. Wees ook consistent in het tutoyeren (‘je’ of ‘u’) en vermijd typefouten. Ok, je komt overal wel foutjes tegen, maar lees je teksten geregeld een keer na. Schrijf lekker wollig, maar overdrijf het niet teveel. Varieer in lengte. Als je een lange zin afwisselt met een korte zin, krijg je daarmee een goede dynamiek.

    Interne links aanmaken

    Jouw artikel krijgt een boost als je na de publicatie interne links aanbrengt. Zoek binnen bestaande artikelen en pagina’s van jouw webteksten naar ideale plekken voor een doorverwijzing naar het nieuwe artikel. Zorg ervoor dat je de link aanmaakt op een goede zoektermcombinatie. Door hyperlinks aan te maken, kun je geïnteresseerde bezoekers langer vasthouden. Ook geef je aan zoekmachines aan dat bepaalde artikelen belangrijker zijn dan anderen. Met internal linkbuilding gaan de rankings door het dak, dus past dit toe bij elk artikel dat je plaatst.

    Schrijf niet voor Google

    We benadrukken graag regelmatig dat je niet primair moet schrijven om hoger in Google gevonden te worden. Wat heb je eraan als mensen jou vinden op Google, maar waar ze vervolgens geen antwoorden vinden. Een zoekmachine is een middel, waar jij de juiste doelgroepen mee bereikt. Organisch verkeer is van hogere kwaliteit dan via online ads en social media. Houd jouw belangrijkste doelgroep in het achterhoofd. Sla de juiste toon aan en onderbreek webteksten ook met bijpassende afbeeldingen.

    Met deze tips zorg je er niet alleen voor dat jouw artikelen over enkele maanden goed gaan ranken, maar uiteindelijk leidt dit tot conversies. Het schrijven van goede webteksten leer je door veel te doen. Het kost tijd, maar deze strategie gaat je veel opleveren als je hier consistent aan blijft werken. Effecten merk je alleen pas na maanden, dus het vraagt om een lange adem. Wil je hierbij hulp en ondersteuning, nodig me dan eens uit voor de koffie. 

  • Bloggen voor SEO

    “Wie schrijft, die stijgt.” Om hoog in de Google-rankings te komen (en te blijven), is bloggen een belangrijk instrument. Schrijf niet alleen veel, maar streef juist naar hoge kwaliteit. Vervolgens moet je nadenken op welke plekken je al die content wil publiceren. Dit kan op je eigen website, maar overweeg ook eens om artikelen te plaatsen op andere websites.

    ‘Waarover moet ik in hemelsnaam schrijven?’

    Niet iedereen schrijft even makkelijk. De een schrijft op een dag meerdere artikelen weg, terwijl de ander een week lang doet over één artikel. Soms kan het al helpen om wat handvatten te hebben:

    • Vragen van klanten. Welke (veelgestelde) vragen leven er bij klanten? Niet alle klanten nemen de moeite om vragen te stellen. Weet dat die vragen bij meer mensen leven, dus door hierover te schrijven, kun je in ieder geval meer mensen van een antwoord voorzien.
    • Ontdekkingen. Wat was jouw laatste eye-opener? Nee, je bent geen sukkeltje als jij dingen ontdekt, die een ander al weet. Besef je dat jouw klanten naar antwoorden zoeken en alle informatie is welkom.
    • Trends. Wat speelt er momenteel in jouw vakgebied? Veel mensen zoeken online naar nieuwe ideeën.
    • Listicles. Schrijf artikelen in de vorm van lijsten. Mensen zijn gek op overzichten.

    Schrijf interessante artikelen vanuit jezelf, maar met de belangrijkste doelgroepen in het achterhoofd.

    Bang zijn voor de concurrentie?

    Houd niet alles voor jezelf. Veel van mijn opdrachtgevers durven niet zo goed hun bevindingen te delen, omdat ze bang dat concurrenten met die kennis aan de haal gaan. In sommige branches is dit inderdaad helemaal niet zo handig, maar in de meeste gevallen hoef je helemaal niet zo bang te zijn. Jouw (toekomstige) klanten zoeken namelijk wél naar die informatie en dat kan leiden tot meer conversies.

    Content publiceren

    Plaats blogs op je eigen website, maar soms kun jij over een onderwerp willen schrijven, die eigenlijk niet bij jouw bedrijf past. Op zo’n moment kun je overwegen om een blog te starten bij bijvoorbeeld Blogger, LinkedIn of een ander gratis platform. Het bijkomende voordeel is dat die externe websites een hoge linkautoriteit hebben. Elke link vanuit een dergelijk domein naar jouw commerciële website helpt je groeien in de rankings.

    Je kunt ook overwegen om gastblogs te schrijven bij een bekend blog in jouw vakgebied. Naast een hoge linkautoriteit hebben zij ook veel bezoekers.

    Waar moet ik qua SEO op letten?

    Als je dan toch de moeite doet om blogs te schrijven voor de SEO, houd dan wel de belangrijkste keywords in het achterhoofd. Een blog moet toch wel minimaal 500 woorden bevatten en schrijf gerust wollig. Wollig betekent dat je best bijvoeglijke naamwoorden mag gebruiken, zoals ‘de blonde jongen’, ‘de ovale tafel’, etc. Overdrijf dit natuurlijk teveel, maar weet dat jouw artikelen hiermee beter vindbaar worden op vele zoektermcombinaties. Tegenwoordig zoeken mensen niet meer naar één woord in hun zoekopdracht, maar gebruiken er gerust drie of vier. Mensen willen namelijk een antwoord vinden op hun specifieke probleem (uitdaging, vraag, behoefte).

    Schrijf vooral met een vaste regelmaat. Om dit dagelijks te doen, ga je niet volhouden. Eén keer per week moet te doen zijn. Ook kun je binnen het bedrijf een team vormen en om beurten een artikel schrijven. Bepaal voor langere periode welke artikelen je in welke week wilt publiceren. Wil je hierbij ondersteuning? SEO Ninja helpt je hier graag mee.

  • Snel verdiend: Je organische CTR verbeteren

    Je organische wat? Ik hoor je denken. CTR staat voor Click Through Rate en dat is de verhouding van het aantal klikken en het aantal vertoningen. In het Nederlands noemen ze dit ook wel de doorklikratio. De organische zoekresultaten zijn opgebouwd uit een URL, titel en een korte omschrijving, zoals:

    Als je website hoge rankings behaalt, kun je meer bezoekers krijgen door alleen de metatags interessanter te maken. 

    Metatags aantrekkelijk maken

    Wanneer je al goede rankings hebt, lijk je als SEO-specialist klaar te zijn. Niets is minder waar, want je moet altijd streven naar meer. Het vergroten van de bezoekersaantallen is een hele goede quick-win. Voer een zoekopdracht uit en vergelijk jouw zoekresultaat met die van de andere websites in de top-10. Kruip in het hoofd van jouw ideale klant en bedenk dan of het zoekresultaat jou zou overtuigen om door te klikken. Kun je ze nog aantrekkelijker maken?

    Waar moeten metatags aan voldoen?

    De titel van het zoekresultaat is een rankingsfactor. Verander hier niet al teveel aan. Zorg er in ieder geval voor dat de belangrijkste keyword erin blijft staan. Sluit af met je bedrijfsnaam. Pas wel op dat het totaal aantal karakters niet groter is dan 65. Je wilt voorkomen dat Google jouw titel afbreekt. Al experimenteert Google experimenteert veelvuldig met verschillende lengtes om te kijken wat beter presteert. 

    In de meta description kun je overigens helemaal losgaan. Zorg voor een maximum aantal karakters van 160. Weet dat de meta description geen rankingsfactor (meer) is. Alles wat je hier invult, is dus niet van invloed op de rankings. Hier kun je er alles aangedaan doen om bezoekers te stimuleren om door te klikken. Neem een call-2-action op, emoticons, enzovoorts. 

    Wanneer merk je hier iets van?

    Met SEO heeft het geen zin om veranderingen wekelijks te monitoren. Je moet wachten totdat de Googlebot langs komt. De effecten kun je het best na een maand zien. De resultaten vind je in Google Search Console en binnen die gratis tool kun je de statistieken vergelijken. 

    Waar moet ik beginnen?

    De theorie is natuurlijk leuk, maar de uitvoering vraagt om een zekere aanpak. In Google Search Console kun je onder ‘Prestaties’ de zoekopdrachten sorteren op ‘Vertoningen’. Je ziet vervolgens de zoekopdrachten met aardig wat vertoningen, maar met lagere posities en lagere CTR-scores. Hier liggen de kansen. Bepaal met welke keywords je het meeste resultaat kunt boeken en ga er dan mee aan de slag. 

    Het verbeteren van de CTR is een van de makkelijkste verbeterpunten. Je hebt al goede rankings, maar met minimale aanpassingen behaal je het maximale effect. Kijk gerust naar de metatags van jouw concurrenten, maar houd bovenal jouw ideale klant voor ogen. Uiteindelijk brengt die het geld in jouw laatje. Als ik je ergens mee kan helpen, bel me dan gerust!

  • SEO-uitdaging: Verschillende meertalige websites samenvoegen

    Een opdrachtgever wilde drie meertalige webshops op verschillende domeinextensies samenvoegen op één domeinnaam. Hoe pak je zoiets aan? Op het gebied van SEO was de hoeveelheid data juist dé uitdaging. 

    Bepaal de juiste domeinextensie

    De .nl-domeinnaam is gericht op Nederland, een .co.uk-domeinnaam op Groot Brittannië, maar omdat de doelgroepen van mijn opdrachtgever op meerdere continenten bevinden, moet gekozen worden voor een internationaal bereik. Een .com-domeinnaam is hier geschikt voor. Lijkt logisch toch? In de afgelopen jaren heb ik bijzonder genoeg verschillende Nederlandse internationals moeten helpen met hun SEO, maar die weigerden in eerste instantie om van de .nl-domeinnaam af te stappen. Je begrijpt wel dat deze bedrijven harde keuzes moesten maken tussen hun Nederlandse identiteit en klantgericht denken.

    301-redirect voorbereiden

    Het samenvoegen van drie LightSpeed-sites met verschillende opzet qua navigatiestructuur (en per website honderden producten) naar één WordPress-applicatie met WooCommerce. Dat vraagt om een goede voorbereiding. Vanuit LightSpeed exporteerden we via de API alle pagina’s, categoriën, artikelen en producten. Die werden op hun beurt via de WordPress REST API geïmporteerd en de oude URL’s werden als 301-redirects toegevoegd. Met een 301-redirect zeg je in zoekmachinetaal: deze URL bestaat niet meer en de inhoud is permanent verplaatst naar de nieuwe URL. 

    Het was nogal een secuur klusje, maar de enige manier om de kostbare linkautoriteit te behouden. 

    Hreflang-tags om bezoekers op de juiste taal te laten landen

    Omdat de webshop in verschillende landen opereert met meerdere valuta’s, wil je dat een Brit landt op dat deel van de website waar je met Britse ponden kunt betalen, een Franstalige Zwitser op het Franse deel met Zwitserse Franken als valuta, Nederlanders op het Nederlandse deel met Euro’s, enzovoorts. In de WooCommerce-webshop werden alle producten en pagina’s gekoppeld met de WPML-plugin (voor vertalingen). Product A in de ene taalversie kun je zodoende koppelen met Product A in alle andere taalversies. De taalkeuze op de website verwijst op deze manier naar de juiste vertalingen. Onder de motorkap worden deze taalkoppelingen gebruikt om de hreflang-tags goed op te bouwen. Als een Engelstalige bezoeker in Google een zoekopdracht uitvoert, komen in de zoekresultaten op basis van de browserinstellingen van de gebruiker de juiste taal-regio website (met de relevante valuta) naar voren.

    Google Search Console-verhuizingen

    Voor webmasters is er Google Search Console. Google geeft onder andere waardevolle inzichten voor zoekgedrag, index-issues en keywords. Maak van elke domeinnaam een Google Search Console-account aan. Direct na lancering van de nieuwe webapplicatie zijn van de oude domeinnamen verhuizingen ingediend. Op deze manier weet Google dus uit eigen hand dat er wat staat te gebeuren. 

    Tijdelijke terugval in rankings normaal

    Een hele uitdagende opdracht, maar niet alles ging bij lancering van een leien dakje. Hoe goed de voorbereiding ook is, je staat altijd onder tijdsdruk. En bij een grote hoeveelheid met artikelen kunnen achteraf issues ontstaan. Bij lancering van elke nieuwe website vraagt het om monitoring en direct ingrijpen bij calamiteiten. Ook is het onvermijdelijk dat de rankings wat terugvallen. Google moet de gehele webapplicatie helemaal opnieuw verwerken en doorrekenen. Plan daarom de lancering in nabij de komkommertijd en dus niet in jullie hoogseizoen. Na een tot twee maanden moet het oude niveau weer zijn behaald en mag je verwachten dat vanaf dat moment de rankings verder gaan toenemen. 

    Willen jullie ook de huidige website migreren naar een nieuwe website? SEO Ninja heeft dit kunstje in de afgelopen 17 jaar vele malen uitgevoerd. Elke migratie is maatwerk, maar het betaalt zich snel weer terug. Bel me maar en we gaan voor je aan de slag. 

  • Wat is een SEO specialist?

    SEO Ninja is een SEO-specialist, maar wat krijg je daarvoor? Wij zorgen ervoor dat je website goed vindbaar is. Dat kan door te adverteren, maar juist de organische rankings zijn het meest interessant. De organische rankings zijn ‘gratis’ en de kwaliteit van de bezoekers is vele malen hoger dan bij adverteren.

    ‘Gratis’ klikken

    De globale opbouw van de Google zoekpagina’s bestaat uit een blok met advertenties en daaronder komen de organische zoekresultaten. De volgorde van die organische zoekresultaten worden ‘rankings’ genoemd en Google berekent geen kosten door voor klikken op organische resultaten. Gratis dus, maar het behalen van top-3 posities kost je bloed, zweet en tranen. Het inschakelen van een SEO-specialist is daarom aan te bevelen. Internetbureaus weten globaal wat van SEO, maar omdat SEO opereert op het snijvlak van webdevelopment, webteksten en linkautoriteit, valt dit al redelijk snel buiten hun scope. Je hebt SEO Ninja dus gewoon nodig ?

    Wat kost een SEO-specialist?

    SEO is maatwerk en de tarieven verschillen per SEO-bureau. SEO Ninja biedt één pakket aan bestaande uit een SEO-setup en maandelijks SEO-beheer. In de SEO-setup voeren we een SEO-audit uit, brengen de doelgroep uitvoerig in kaart met keyword-analyse, maar ook analyseren we de belangrijkste online concurrenten. De mate van online concurrent bepaalt de hoogte van de maandelijkse kosten van SEO-beheer. 

    Wat doet een SEO-specialist?

    Een goede SEO-specialist is gericht op groei. SEO Ninja gaat die strijd aan samen met jou als opdrachtgever. Wij willen weten waar jouw prospects gevoelig voor zijn, waar hun pijnpunten zitten en zodoende hun zoekgedrag blootleggen. Op basis van de keyword-analyse optimaliseren we de techniek van de website, verbeteren we bestaande webteksten, ondersteunen bij nieuwe teksten, vergroten van linkautoriteit en bewaken de voortgang. Het speelveld blijft zich door-ontwikkelen en dat maakt dat SEO een ‘ongoing process’ is. 

    Wat levert een SEO-specialist op?

    Een logische vraag, maar zó moeilijk te beantwoorden. Om hier ook maar een beetje antwoord op te kunnen geven, moet je weten wat de website je nu oplevert. Bij een webshop is dat makkelijker te beantwoorden dan voor een leadgenerator-website. Wij werken graag met targets, want dat geeft houvast. Als je de bezoekersaantallen wil verdubbelen, voeren we een SEO-audit uit en ontwikkelen een SEO-strategie. Afhankelijk van de mate van online concurrentie gaan wij samen met jou de strijd aan. Het doorvoeren van SEO-verbeterpunten levert zéker hogere bezoekersaantallen op, maar voor het exacte eindresultaat is een glazen bol nodig. 

    Het inhuren van een SEO-specialist vinden veel van onze opdrachtgevers verhelderend. Een internetbureau weet hoe ze een website of moeten maken en een communicatiebureau weet hoe de boodschap over te moeten brengen. Een SEO-specialist weet hoe de eindklant zoekt en brengt balans aan tussen techniek en content. SEO Ninja is een goede aanvulling, dus neem gerust contact met me op. 

  • Ideale lengte van webteksten

    Elk van mijn klanten vraagt wel wat de beste lengte is van webteksten. De gedachte dat mensen toch niet lezen, maakt dat vrijwel iedereen te lage verwachtingen heeft. Wat de ideale lengte is, hangt af van verschillende factoren.

    Minimaal 500 woorden

    Mensen lezen misschien niet veel, maar te weinig tekst beantwoordt de informatiebehoefte niet. Een artikel dient minimaal uit 500 woorden te bestaan. Dit komt overeen met 1 A4 met een lettergrootte van 13 pixels. Voor een informatieve pagina geldt zelfs een geadviseerde lengte van 5.000 woorden (!). Dat zijn zogenaamde content hubs.

    Goede opbouw van webteksten

    Presenteer webteksten niet als één klomp tekst, maar verdeel de teksten in kleinere paragrafen. Geef elke paragraaf een prikkelende tussenkop. Deze opbouw maakt dat websitebezoeker de webteksten scannen en wat hen interesseert, gaan ze vervolgens lezen.

    Variëren in zoektermen

    Grotere webteksten geven je de mogelijkheid om belangrijke keywords vaker te benoemen. Ook dien je hierin te variëren in zoektermcombinaties. Zoekmachines kunnen aan de hand van meer content beter de waarde bepalen voor de beoogde keywords. Met een mooi woord noemen ze dat ‘autoriteit’. En logisch ook wel, want een groter artikel straalt meer vertrouwen uit dan een item met weinig tekst.

    Bestaande artikelen uitbreiden

    Als je nu kritisch kijkt naar de lengte van de artikelen op jouw website, dan is er geen man overboord in geval die structureel te kort zijn. Er staat je namelijk niets in de weg om die artikelen uit te breiden. Hier kleeft ook een groot SEO-voordeel aan: bestaande artikelen hebben meer linkautoriteit opgebouwd en door ze uit te breiden, zijn de wijzigingen sneller geïndexeerd én kun je daarmee betere rankings behalen. Google wil dat je artikelen en pagina’s jaarlijks updatet en door kritisch door je bestaande artikelen te lopen, speel je daar slim op in. Oudere artikelen met een goede opbouw behalen kwalitatief hoog organisch zoekverkeer.

    Goed inplannen

    Het schrijven van een artikel kost tijd. Voor een goede webtekst houd je rekening met een belangrijke zoekopdracht. Doorgaans kost het je 1 minuut om 40 woorden te typen. De een typt natuurlijk sneller dan de ander, maar de langzame typer kan wel in één keer zijn zinnen goed verwoorden. Ergens trek je daarin een gemiddelde. In ieder geval kost het schrijven van een artikel van 500 woorden ruim 10 minuten aan tijd. Neem hierin de voorbereidingen mee, het redigeren, het aanmaken van interne links, het zoeken van een bijpassende afbeelding en dan kom je toch al snel op een half uur. Artikelen doen je met enige regelmaat te publiceren, dus houd hier dan ook in de planning rekening mee.

    Scan alle webteksten en pak alle artikelen eruit die a) langer dan 1 jaar niet geüpdatet zijn en b) die minder dan 500 woorden bevatten. Wil je daarbij hulp en heb je een WordPress-website, dan heb ik daar de ideale tools voor.

  • Content Hubs laten werken als SEO-magneten

    Een content hub ..? Niet zo gek dat je deze term niet kent. Binnen SEO wordt hier met regelmaat over geschreven, maar binnen de toolset van veel online marketeers vind je het niet zo snel. Waarom dat is, heeft te maken met de ontwikkeling ervan. Technisch gezien, is het snel geïmplementeerd, maar de crux zit hem in de hoeveelheid tekst. Een content hub is in feite een microsite, die zich in alle aspecten richt op één onderwerp. Daarmee bouw je autoriteit op, straal je kennis en ervaring uit en veel websites willen dan met je linken.

    Bouwen van een content hub

    Het ontwikkelen van een content hub doe je niet zomaar eventjes. Van het specifieke onderwerp schrijf je vele artikelen en pagina’s. Hieraan ten grondslag ligt een keyword-analyse, maar ook jouw kennis van de branche. Stel jouw hoofdonderwerp gaat over ’safaritenten’, dan schrijf je artikelen over historie, voorbeelden van nu, verschillende varianten, het speelveld van aanbieders, materialen, wat er bij kijken voor de aanschaf, antwoorden op veelgestelde vragen, wat vinden de toeristen hiervan, waarom moeten vakantieparken dit hebben, etc. De content hub toont een groot overzicht van deze items en de opbouw ervan moet een goede logica bevatten. 

    Hoe ziet een content hub eruit?

    Screenshot van homepage Rijnstreek Business

    In feite ziet een content hub eruit als een blog. Je hebt een overzicht van verschillende artikelen, maar in geval van een content hub zorg je ervoor dat de opbouw wordt gegroepeerd op basis van verschillende categorieën. Tussendoor plaats je visuele call-2-actions om bezoekers de funnel in te gaan en conversies te genereren. De homepage van Rijnstreek Business is redelijk in die stijl opgebouwd. Daarin zie je ook verschillende onderwerpen (die matchen met het magazine) met daarbinnen de laatste artikelen. Een dergelijk design trek je als content hub door in jouw website. Als dit niet binnen de technische kaders mogelijk is, maak je hiervoor speciaal een nieuwe website aan. 

    Waarom wil je een content hub?

    Goede vraag! Een goede content hub is opgebouwd op basis van de customer journey en je zou daarin alle antwoorden moeten bieden voor hun vragen. Dit vraagt natuurlijk ook om goede kennis van de doelgroepen, weten wat verder nog te koop is én daarin het onderscheidend vermogen van jouw bedrijf. Als je al die onderwerpen uitvoerig behandelt, komen prospects vanzelf op je website en met de juiste call-2-actions heb je binnen no-time persoonlijk contact met ze. 

    De hele bundel aan artikelen maakt dat jouw content hub heel interessant wordt voor anderen om naar jou te linken. Ben je bang dat je concurrenten te veel in jouw keuken laat kijken? Een goede content hub bouw je niet zomaar na, dus tegen de tijd dat jouw concurrenten ook met een content hub komen, pluk jij daar al jaren de vruchten van.

    Waarom heeft SEO Ninja nog geen content hub?

    Ik hoor je al denken: Je schrijft over content hubs, maar kun je zelf laten zien hoe die eruit ziet? Het eerlijke antwoord is ‘nee’. Zoals hiervoor beschreven, kost het ontwikkelen van een content hub veel tijd. Zelf zijn we nog druk bezig met het publiceren van nieuwe artikelen, maar dit alles gebeurt al volgens plan. Bij voldoende artikelen tuigen ook wij de content hub op. We weten hoe het moet en als we jou daarin kunnen ondersteunen, doen we dat natuurlijk heel graag!