Categorie: Webteksten

  • Een goede titel leidt tot reusachtige resultaten

    Een pakkende titel maakt of breekt het succes van elk artikel. Vaak schrijven mensen eerst een soort van onderwerp en gebruiken dat als titel. De kans dat mensen daardoor getriggerd worden? Nul. Er schuilt alleen een psychologische kant achter dit geheel, want een goede titel zet mensen aan tot actie. Als je weet waar je op moet letten, kun je het succes van artikelen vergroten.

    Opvallen in al die media

    Het artikel ‘Pakkende titel? Gebruik deze 200 krachtige woorden’ op Frankwatching pakte onze aandacht. Hierin staan 200 woorden, waarmee je de titel van je artikel kracht bij kunt zetten. De titel is namelijk de eerste kennismaking van mensen met jouw artikel. Mensen scannen titels en degenen die opvallen, ontvangen de klikken. Je vindt artikelen:

    • op je eigen website,
    • in jouw nieuwsbrief,
    • in de persoonlijke tijdlijn van jouw volgers op social media,
    • op jouw social media-kanalen,
    • in de zoekresultaten van Google.

    Er zijn dus vele plaatsen, waar mensen in aanraking komen met jouw artikelen. Een goede titel prikkelt de nieuwsgierigheid en dat maakt dat de inspanningen voor het schrijven van een artikel worden beloond.

    Mensen scannen koppen

    Op het internet is zóveel informatie, dat je door de bomen het bos niet meer ziet. Wat je gaat doen, is koppen scannen. Goede afbeeldingen en prikkelende titels kietelen de nieuwsgierigheid. Als iemand besluit een artikel aan te klikken, dan staat de ‘scan’-modus nog steeds aan. Mensen lezen de eerste twee regels van de introductietekst (eerste alinea). Als die bevredigend is, gaan ze het artikel scannen op tussenkoppen. Als de tussenkop ook aansluit bij de informatiebehoefte, dan lezen ze de betreffende alinea. 

    ‘Mensen lezen geen teksten …’

    Meer dan eens horen we van opdrachtgevers dat mensen niet lezen op een website. Ze lezen zeker wel, alleen niet zoals je een boek leest. Het gedrag is heel anders en daar dien je dus op in te spelen. Een webtekst vraagt om een goede indeling, waarbij de inhoud geschreven is met het doel om mensen te overtuigen. Met over-geoptimaliseerde SEO-teksten ga je de oorlog niet winnen, want mensen prikken hier snel doorheen. Zoekmachines ook tegenwoordig, want die ‘zien’ steeds beter of een tekst gericht is om mensen te informeren of om puur rankings te verbeteren. Schrijf teksten voor mensen!

    Die 200 woorden helpen je om pakkende titels te maken. Besteed daarom ook extra tijd om de juiste kop te schrijven. Ditzelfde geldt ook voor tussenkopjes. Wat voor SEO belangrijk is, is dat je een belangrijk keyword in de titel opneemt. Vul deze aan met een krachtig woord en probeer met iemand van jouw doelgroep in het achterhoofd de nieuwsgierigheid te prikkelen. Wil je hierbij ondersteuning? Neem gerust contact op!

  • Schrijven van whitepapers voor SEO

    Een whitepaper is een document, waarin je diep op een bepaald onderwerp ingaat. Het is een kwaliteitstuk, waarin je jouw (bedrijfs)visie zorgvuldig uiteenzet om een probleem op te lossen. Een whitepaper publiceer je in de vorm van een mooi opgemaakt PDF-document, die je naar geïnteresseerden stuurt, nadat zij hun contactgegevens hebben achtergelaten. Op online marketing-gebied is een whitepaper dus een interessant instrument.

    Hoe schrijf je een whitepaper?

    Jij kent jouw doelgroep als geen ander en weet ook wat ze nodig hebben om de juiste oplossing voor hun uitdagingen te krijgen. Organiseer een brainstormsessie met het team. Betrek ook de medewerkers, die nauw contact onderhouden met de eindklanten. Schrijf al die ideeën over klantproblemen en uitdagingen op en bundel die tot onderwerpen. Vervolgens werk je de oplossing uit en zorg je ervoor dat je dit goed kunt onderbouwen met bronnen.

    Wat is de ideale lengte van een whitepaper?

    Dit kan variëren van 5 tot 25 A4-tjes. Het is maar net wat je erover kunt schrijven. Zorg er wel voor dat het document niet oogt als een saaie lap tekst. Een mooie vormgeving, goed beeldmateriaal en ook infographics maken dat geïnteresseerden de inhoud de moeite waard vinden om te lezen. Het eindresultaat moet een whitepaper zijn, waar je als bedrijf trots op bent en dat gezag uitstraalt. Met de whitepaper wil je laten zien dat je een serieuze speler in de markt bent en dat je autoriteit uitstraalt. Ontwikkel de whitepaper met meerdere personen en neem er ook de tijd voor, zodat het eindresultaat van hoge kwaliteit is.

    Linkbuilding kansen met whitepapers

    Om de inhoud van de whitepaper kracht bij te zetten, voeg je natuurlijk hyperlinks toe naar specifieke webpagina’s. Als je het PDF-document bewaart op Google Docs en je laat die URL indexeren door Google, dan creëer je daarmee verwijzingen vanaf het domein google.com (een van de domeinnamen met hoogste linkautoriteit ter wereld!).

    Het tweede voordeel is dat anderen jouw whitepapers ook interessant vinden en vanuit hun website een link gaan plaatsen naar jouw website. Uiteraard is het wel belangrijk dat je mensen laat weten dat je whitepapers beschikbaar hebt.

    Whitepapers plaatsen op de website

    Het ontwikkelen van whitepapers vraagt om een investering. Je schrijft de teksten, verzorgt de opmaak, ontwikkelt infographics en wie weet allemaal wat nog meer. Om het commercieel aantrekkelijk te maken, wil je de whitepaper alleen verstrekken als iemand zijn contactgegevens heeft achtergelaten. Dit proces kun je automatiseren. Plaats een inschrijfformulier op de website en als alle velden goed zijn ingevuld, laat je een e-mail sturen naar de geïnteresseerde met daarin de download naar de whitepaper. Omdat je dan iemands contactgegevens hebt gekregen, kun je na een paar dagen contact opnemen voor een kennismakingsgesprek.

    Wil je whitepapers gaan inzetten als online marketing-instrument en kun je daarin wel wat hulp gebruiken? Ik drink mijn koffie zwart.

  • Opbouw van goede SEO-webteksten

    “Niemand leest op een website, dus waarom zou ik teksten schrijven?” Als je een zoekvraag hebt, wil je snel antwoorden vinden. Als je dat tot je door laat dringen, ga je toch de noodzaak zien van goede webteksten. Door de juiste opbouw zorg je ervoor dat bezoekers beter gaan lezen (en eerder gaan converteren).

    Een helder doel bepalen

    Houd goed voor ogen voor wie je het artikel schrijft en wat je ermee wil bereiken. In het kader van SEO schrijf je artikelen vanuit een belangrijk keyword en een zoekintentie. Op basis van een keywordanalyse bepaal je de verschillende zoektermcombinaties. Zodoende heb je al een aardige basis voor het te schrijven artikel. 

    Het artikel bevat minimaal 500 woorden, zodat Google waarde hecht aan de inhoud en de belangrijke keywords ziet. Om ervoor te zorgen dat bezoekers tóch de belangrijkste informatie tot zich krijgen, houd je je aan de volgende spelregels.

    Prikkelende kop

    De titel maakt dat mensen jouw artikel aanklikken. Jij kent jouw klanten als geen ander, dus weet je ook wat ze belangrijk vinden en waardoor ze heftigere worden. Gebruik die kennis zo optimaal mogelijk en besteedt hier dan ook voldoende aandacht aan. 

    Eerste alinea is de samenvatting 

    Bezoekers zijn ongeduldig en gunnen zichzelf weinig tijd. Als jouw bedrijf voor hen dé oplossing kan bieden op hun zoekvraag, wees dan meteen duidelijk. Als bezoekers getriggerd worden door de titel, dan lezen ze de eerste alinea. Pas als die aansluit op hun informatiebehoeften, gaan ze door naar de volgende stap.

    Scannen van tussenkopjes

    Een grote lap tekst nodigt niet uit om te lezen. Verdeel de teksten in alinea’s en geef elke alinea een tussenkop. Die tussenkopjes zijn ook heel belangrijk. Als iemand een interessante tussenkop ziet, begint die meteen de alinea te lezen. 

    Schrijfstijl

    Schrijf in de actieve vorm. Vermijd woorden als ‘kunnen’, ‘worden’ en ‘zullen’. Dit leest zoveel makkelijker weg. Wees ook consistent in het tutoyeren (‘je’ of ‘u’) en vermijd typefouten. Ok, je komt overal wel foutjes tegen, maar lees je teksten geregeld een keer na. Schrijf lekker wollig, maar overdrijf het niet teveel. Varieer in lengte. Als je een lange zin afwisselt met een korte zin, krijg je daarmee een goede dynamiek.

    Interne links aanmaken

    Jouw artikel krijgt een boost als je na de publicatie interne links aanbrengt. Zoek binnen bestaande artikelen en pagina’s van jouw webteksten naar ideale plekken voor een doorverwijzing naar het nieuwe artikel. Zorg ervoor dat je de link aanmaakt op een goede zoektermcombinatie. Door hyperlinks aan te maken, kun je geïnteresseerde bezoekers langer vasthouden. Ook geef je aan zoekmachines aan dat bepaalde artikelen belangrijker zijn dan anderen. Met internal linkbuilding gaan de rankings door het dak, dus past dit toe bij elk artikel dat je plaatst.

    Schrijf niet voor Google

    We benadrukken graag regelmatig dat je niet primair moet schrijven om hoger in Google gevonden te worden. Wat heb je eraan als mensen jou vinden op Google, maar waar ze vervolgens geen antwoorden vinden. Een zoekmachine is een middel, waar jij de juiste doelgroepen mee bereikt. Organisch verkeer is van hogere kwaliteit dan via online ads en social media. Houd jouw belangrijkste doelgroep in het achterhoofd. Sla de juiste toon aan en onderbreek webteksten ook met bijpassende afbeeldingen.

    Met deze tips zorg je er niet alleen voor dat jouw artikelen over enkele maanden goed gaan ranken, maar uiteindelijk leidt dit tot conversies. Het schrijven van goede webteksten leer je door veel te doen. Het kost tijd, maar deze strategie gaat je veel opleveren als je hier consistent aan blijft werken. Effecten merk je alleen pas na maanden, dus het vraagt om een lange adem. Wil je hierbij hulp en ondersteuning, nodig me dan eens uit voor de koffie. 

  • Bloggen voor SEO

    “Wie schrijft, die stijgt.” Om hoog in de Google-rankings te komen (en te blijven), is bloggen een belangrijk instrument. Schrijf niet alleen veel, maar streef juist naar hoge kwaliteit. Vervolgens moet je nadenken op welke plekken je al die content wil publiceren. Dit kan op je eigen website, maar overweeg ook eens om artikelen te plaatsen op andere websites.

    ‘Waarover moet ik in hemelsnaam schrijven?’

    Niet iedereen schrijft even makkelijk. De een schrijft op een dag meerdere artikelen weg, terwijl de ander een week lang doet over één artikel. Soms kan het al helpen om wat handvatten te hebben:

    • Vragen van klanten. Welke (veelgestelde) vragen leven er bij klanten? Niet alle klanten nemen de moeite om vragen te stellen. Weet dat die vragen bij meer mensen leven, dus door hierover te schrijven, kun je in ieder geval meer mensen van een antwoord voorzien.
    • Ontdekkingen. Wat was jouw laatste eye-opener? Nee, je bent geen sukkeltje als jij dingen ontdekt, die een ander al weet. Besef je dat jouw klanten naar antwoorden zoeken en alle informatie is welkom.
    • Trends. Wat speelt er momenteel in jouw vakgebied? Veel mensen zoeken online naar nieuwe ideeën.
    • Listicles. Schrijf artikelen in de vorm van lijsten. Mensen zijn gek op overzichten.

    Schrijf interessante artikelen vanuit jezelf, maar met de belangrijkste doelgroepen in het achterhoofd.

    Bang zijn voor de concurrentie?

    Houd niet alles voor jezelf. Veel van mijn opdrachtgevers durven niet zo goed hun bevindingen te delen, omdat ze bang dat concurrenten met die kennis aan de haal gaan. In sommige branches is dit inderdaad helemaal niet zo handig, maar in de meeste gevallen hoef je helemaal niet zo bang te zijn. Jouw (toekomstige) klanten zoeken namelijk wél naar die informatie en dat kan leiden tot meer conversies.

    Content publiceren

    Plaats blogs op je eigen website, maar soms kun jij over een onderwerp willen schrijven, die eigenlijk niet bij jouw bedrijf past. Op zo’n moment kun je overwegen om een blog te starten bij bijvoorbeeld Blogger, LinkedIn of een ander gratis platform. Het bijkomende voordeel is dat die externe websites een hoge linkautoriteit hebben. Elke link vanuit een dergelijk domein naar jouw commerciële website helpt je groeien in de rankings.

    Je kunt ook overwegen om gastblogs te schrijven bij een bekend blog in jouw vakgebied. Naast een hoge linkautoriteit hebben zij ook veel bezoekers.

    Waar moet ik qua SEO op letten?

    Als je dan toch de moeite doet om blogs te schrijven voor de SEO, houd dan wel de belangrijkste keywords in het achterhoofd. Een blog moet toch wel minimaal 500 woorden bevatten en schrijf gerust wollig. Wollig betekent dat je best bijvoeglijke naamwoorden mag gebruiken, zoals ‘de blonde jongen’, ‘de ovale tafel’, etc. Overdrijf dit natuurlijk teveel, maar weet dat jouw artikelen hiermee beter vindbaar worden op vele zoektermcombinaties. Tegenwoordig zoeken mensen niet meer naar één woord in hun zoekopdracht, maar gebruiken er gerust drie of vier. Mensen willen namelijk een antwoord vinden op hun specifieke probleem (uitdaging, vraag, behoefte).

    Schrijf vooral met een vaste regelmaat. Om dit dagelijks te doen, ga je niet volhouden. Eén keer per week moet te doen zijn. Ook kun je binnen het bedrijf een team vormen en om beurten een artikel schrijven. Bepaal voor langere periode welke artikelen je in welke week wilt publiceren. Wil je hierbij ondersteuning? SEO Ninja helpt je hier graag mee.

  • Ideale lengte van webteksten

    Elk van mijn klanten vraagt wel wat de beste lengte is van webteksten. De gedachte dat mensen toch niet lezen, maakt dat vrijwel iedereen te lage verwachtingen heeft. Wat de ideale lengte is, hangt af van verschillende factoren.

    Minimaal 500 woorden

    Mensen lezen misschien niet veel, maar te weinig tekst beantwoordt de informatiebehoefte niet. Een artikel dient minimaal uit 500 woorden te bestaan. Dit komt overeen met 1 A4 met een lettergrootte van 13 pixels. Voor een informatieve pagina geldt zelfs een geadviseerde lengte van 5.000 woorden (!). Dat zijn zogenaamde content hubs.

    Goede opbouw van webteksten

    Presenteer webteksten niet als één klomp tekst, maar verdeel de teksten in kleinere paragrafen. Geef elke paragraaf een prikkelende tussenkop. Deze opbouw maakt dat websitebezoeker de webteksten scannen en wat hen interesseert, gaan ze vervolgens lezen.

    Variëren in zoektermen

    Grotere webteksten geven je de mogelijkheid om belangrijke keywords vaker te benoemen. Ook dien je hierin te variëren in zoektermcombinaties. Zoekmachines kunnen aan de hand van meer content beter de waarde bepalen voor de beoogde keywords. Met een mooi woord noemen ze dat ‘autoriteit’. En logisch ook wel, want een groter artikel straalt meer vertrouwen uit dan een item met weinig tekst.

    Bestaande artikelen uitbreiden

    Als je nu kritisch kijkt naar de lengte van de artikelen op jouw website, dan is er geen man overboord in geval die structureel te kort zijn. Er staat je namelijk niets in de weg om die artikelen uit te breiden. Hier kleeft ook een groot SEO-voordeel aan: bestaande artikelen hebben meer linkautoriteit opgebouwd en door ze uit te breiden, zijn de wijzigingen sneller geïndexeerd én kun je daarmee betere rankings behalen. Google wil dat je artikelen en pagina’s jaarlijks updatet en door kritisch door je bestaande artikelen te lopen, speel je daar slim op in. Oudere artikelen met een goede opbouw behalen kwalitatief hoog organisch zoekverkeer.

    Goed inplannen

    Het schrijven van een artikel kost tijd. Voor een goede webtekst houd je rekening met een belangrijke zoekopdracht. Doorgaans kost het je 1 minuut om 40 woorden te typen. De een typt natuurlijk sneller dan de ander, maar de langzame typer kan wel in één keer zijn zinnen goed verwoorden. Ergens trek je daarin een gemiddelde. In ieder geval kost het schrijven van een artikel van 500 woorden ruim 10 minuten aan tijd. Neem hierin de voorbereidingen mee, het redigeren, het aanmaken van interne links, het zoeken van een bijpassende afbeelding en dan kom je toch al snel op een half uur. Artikelen doen je met enige regelmaat te publiceren, dus houd hier dan ook in de planning rekening mee.

    Scan alle webteksten en pak alle artikelen eruit die a) langer dan 1 jaar niet geüpdatet zijn en b) die minder dan 500 woorden bevatten. Wil je daarbij hulp en heb je een WordPress-website, dan heb ik daar de ideale tools voor.