Categorie: Zero-click SEO

Wat gebeurt er precies op Google? Toonaangevend onderzoek wijst uit dat 1,6% klikt op een online advertentie, 33,6% op een organisch zoekresultaat en 64,8% van de zoekopdrachten handelt Google zelf af (zero-click). Interessant om hier verder op in te duiken.

Big Data levert harde feiten

Rand Fishkin is een autoriteit op het gebied van SEO en met zijn bedrijf Sparktoro verzamelt hij bakken en bakken met data. De analyses uit deze Big Data laten zien, welke rol Google precies speelt in het beantwoorden van zoekvragen. Als SEO-expert smul ik hiervan, want hieruit blijkt wel dat SEO zeker niet dood is. Oké, SEO is voor velen lastig en het duurt lang voordat resultaten zichtbaar zijn, maar binnen de juiste online marketing-strategie een zeer waardevol instrument.

Organisch zoekverkeer vergroten

Een op de drie zoekopdrachten leidt dus tot een klik op een organisch zoekresultaat. Het belang om voor de belangrijkste zoektermen top 10-resultaten te behalen, is hiermee onderstreept. Voer met regelmaat keywordanalyses uit en diep deze verder uit door de inhoud van bestaande pagina’s te herzien of uit te breiden én schrijf vooral nieuwe content. Schrijf met de doelgroep in je achterhoofd en benadruk vooral hoe je een antwoord kunt bieden voor zijn (of haar) zoekvraag. Met SEO moet je geduld hebben, want het kan maanden of soms jaren duren, voordat de website de rankings verovert.

Zero-click verovert de zoekresultaten

Google zet rich snippets in. Doen ze al jaren, maar Google wordt daarin steeds slimmer. Google gebruikt hiervoor structured data en deze techniek valt ook onder SEO. De juiste implementatie van JSON-LD maakt dat Google (maar ook andere zoekmachines) de specifieke onderdelen van jouw website beter leert begrijpen. Die kennis wordt gebruikt door Google om rich snippets te tonen, die de zoeker al direct het antwoord geeft op zijn zoekvraag. Een voorbeeld? Voorheen gingen mensen naar een website om contactinformatie te zoeken; nu vind je het meteen in de bedrijfsvermelding. Nog een voorbeeld? Je wilt weten wat SEO betekent en je zoekt op “Wat is SEO?”  Google toont meteen een blokje met het antwoord; uiteraard met een bronverwijzing, maar het antwoord is gegeven. Dat Google bijna tweederde van alle zoekvragen weet te pareren, vraagt om een complete integratie van Google-richtlijnen in jouw website. En aangezien je over twee jaar nog steeds goed gevonden wil worden, start dan gewoon nu en weet dat je daar tijd in moet blijven investeren. ‘SEO is an ongoing process’. 

Zijn Google Ads dan dood?

Zeker niet! Google Ads is enorm waardevol. Ook al klikt 1,6% op een online advertentie, het zoekverkeer is enorm. Met Google Ads ben je binnen enkele uren online en je kunt heel snel testen welke keywords wel of niet goed leiden tot leads of omzet. Met die kennis kun je de webteksten optimaliseren, zodat je ook uiteindelijk organisch goed op die zoekopdrachten gevonden wordt.

Search Marketing verandert. Google wil zich niet laten beïnvloeden, maar die zoekt ook steeds meer naar kwaliteit van zijn gebruikers. Als je Google gebruiken, wil jij snel de juiste antwoorden vinden. Jouw toekomstige klanten willen dat ook en op dat snijvlak speelt SEO een cruciale rol. Techniek, content en linkbuilding moeten in harmonie zijn. Als je twijfelt aan die balans of betere rankings wil behalen, schakel SEO Ninja dan in. Met ruim 15 jaar ervaring op het gebied van webcontent, webdevelopment en webanalytics helpen jou verder online te groeien.

Een Google My Business-bedrijfsvermelding vergroot de vindbaarheid voor lokale doelgroepen. Google weet waar de bezoeker zich bevindt, maar kent ook de locatie van uw bedrijf. Iemand die zoekt naar een loodgieter, is meer gebaat bij een bedrijf om de hoek dan een bedrijf aan de andere kant van het land. 

No-click zoekopdrachten

Zo’n 65% van de zoekopdrachten beantwoordt Google al zelf. Google maakt gebruik van meerdere databanken, waaronder uw website en de Google My Business-vermelding. Vroeger zochten veel mensen uw adres, route of telefoonnummer. Nu toont Google dit zelf al direct aan de zoeker. 

Hoe registreer je een Google My Business-account?

Een bedrijfsvermelding in Google is gratis. Dikke kans dat uw bedrijf al aanwezig is vanwege openbare databanken als de KVK-bedrijfsregister. Zoek uw bedrijf op en claim deze vervolgens. Ter verificatie stuurt Google een kaartje met code naar het adres en nadat deze is ingevoerd, is de bedrijfsvermelding in uw beheer. Vul nu de bedrijfsvermelding zo compleet mogelijk in en vergeet zeker niet om de URL van de website op te nemen. 

Structured data

SEO-experts zetten actief structured data in. Deze codes komen in de broncode van de website en geven zoekmachines gedetailleerde informatie over type informatie op de website. Door het goed inzetten van structured data snappen zoekmachines uw website beter. In combinatie met de Google My Business wordt de bedrijfsvermelding vaker getoond in de zoekresultaten bij keywords die in uw teksten staan. En dat bij mensen die dichtbij uw locatie wonen of werken. 

Werkt dit echt goed?

Google My Business beschikt over statistieken. Het geeft antwoord op de vraag bij welke zoekopdrachten de bedrijfsvermelding werd getoond, maar ook hoe vaak mensen klikten op uw telefoonnummer, een routebeschrijvingen en klikken naar de website. Google My Business wordt veelvuldig gebruikt om de openingstijden te checken. Zorg ervoor dat uw bedrijfsvermelding up-to-date is en datzelfde geldt ook voor de website. 

Combinatie met Google Ads

Een Google My Business-vermelding in combinatie met Google Ads is een gouden combinatie. Lokale zoekopdrachten zijn goedkoper en leveren veel relevante vertoningen bij de juiste doelgroepen. Het is zelfs mogelijk om het aantal in store-conversies te meten (dus hoeveel mensen via Google Ads daadwerkelijk in uw bedrijf zijn geweest). Verplicht is wel om een videobanner toe te voegen overigens. 

Maak in geval uw bedrijf meerdere locaties heeft, een locatiegroep aan en importeer die in Google Ads. Zij maken het leven een stuk makkelijker met goede resultaten. 

Wilt u lokaal beter gevonden door de juiste doelgroepen? Vraag SEO Ninja om dit voor u op te lossen. 

Google wil zijn bezoekers zolang mogelijk vasthouden. Dat doen zij door antwoorden direct in de zoekresultaten te tonen. Bezoekers hoeven dan niet door te klikken om antwoorden op hun vragen te krijgen. ‘Zero-click’-zoekopdrachten noemen we dat en onderzoek toont aan dat ruim 65% van de zoekopdrachten niet doorklikt. Ander leuk feitje is dat 30% doorklikt op een organisch zoekresultaat en zo’n 5% op een advertentie.

‘Zero click’-resultaten vallen extra op in de zoekresultaten. Dit zijn de zogenaamde rich snippets. Zoek je bijvoorbeeld naar uitslagen van voetbalwedstrijden, dan geeft Google het volgende resultaat:

Als je klikt op “Meer over deze wedstrijd” krijg je alle statistieken te zien van gele kaarten, rode kaarten, overtredingen, opstellingen, stand in de poule, etc. Al die data verzamelt Google van verschillende websites en presenteert die in zijn zoekresultaten. Je hebt altijd wel de mogelijkheid om door te klikken, maar Google geeft op de belangrijkste informatie al antwoord.

Google My Business

De eerste stap om als organisatie de organische rankings te verbeteren, is het opzetten van een Google My Business-bedrijfsvermelding. Het kost 30 minuten tot een uur op dit goed in te richten, maar Google-gebruikers zien meteen de adresgegevens, openingstijden, contactgegevens, foto’s en meer praktische informatie.

In Nederland hebben vrijwel alle bedrijven een Google bedrijfsmelding, maar het is wel belangrijk om die registratie als bedrijf te claimen en verder te verrijken. Bedrijfsvermeldingen worden ook getoond bij zoekopdrachten naar diensten en plaatst aanvullend nog een rich snippets van een kaartje met data uit Google Maps, om zodoende het dichtstbijzijnde bedrijf te tonen.

Structured data voor rich snippets

Zoals gezegd haalt Google data uit andere websites en presenteert die in de rich snippets. Structured data is hiervoor het sleutelwoord. Door elke webpagina op de website te voorzien van uitvoerige structured data, vergroot je de kans dat Google data uit jouw website gebruikt om rich snippets mee te voeden. Daarin spelen uiteraard diverse factoren mee, maar die kent SEO Ninja allemaal.

SEO voor Zero-click is nog relatief onbekend onder de ondernemers, maar wat een kansen kun je hiermee inkoppen. SEO Ninja ziet deze ontwikkeling als een aanvulling op de bestaande SEO-diensten.