Tag: Keywordanalyse

  • De beste navigatiestructuur voor SEO

    Met regelmaat wordt SEO Ninja pas bij een nieuwe website betrokken wanneer deze bijna live gaat of net gelanceerd is. Om meerdere redenen is het handig om SEO vanaf het eerste moment in de ontwikkeling mee te nemen, maar achteraf implementeren kan natuurlijk ook. Het verwerken van de belangrijkste keywords in de navigatiestructuur levert SEO-succes op.

    Menu of navigatie

    De navigatiestructuur moet je niet verwarren met menu’s. Een menu is slechts een grafische uitwerking, die moet aansluiten op het zoekproces van de bezoeker. Een bezoeker moet binnen enkele klikken de juiste informatie kunnen vinden. Zoekmachines gebruiken de navigatiestructuur. De taak voor SEO is om bezoekers te laten begrijpen hoe de website in elkaar steekt.

    Content structureren

    SEO begint altijd eerst met een keywordanalyse. Als duidelijk is welke (longtail)keywords relevant zijn, dan helpt het om de keywords te groeperen. In geval van bruggen kun je denken aan de volgende structuur:

    • /bruggen
    • /bruggen/constructie
    • /bruggen/constructie/plaatbrug
    • /bruggen/constructie/tuibrug
    • /bruggen/constructie/vakwerkbrug
    • /bruggen/constructie/liggerbrug
    • /bruggen/functie
    • /bruggen/functie/verkeersbrug
    • /bruggen/functie/fietsbrug
    • /bruggen/functie/voetgangersbrug
    • /bruggen/functie/fiets-en-voetgangersbrug

    Voor het onderwerp ‘bruggen’ zoeken mensen naar bruggen op basis van constructie en op functie. 

    Als de structuur uitgewerkt is, ga je bekijken welke functionaliteiten nodig zijn om dit te realiseren. Uit de keywordanalyse moet ook blijken welke zoekintentie per keyword is vereist. In de zoekresultaten van Google kun je per zoekopdracht zien welke type pagina’s naar voren komen. Denk bijvoorbeeld aan productpagina’s, blogartikelen, homepages, enzovoorts.

    Bij de ontwikkeling van een nieuwe website komen we met een advies voor de technische opzet. Bij een bestaande website brengen we in kaart hoe deze ideale structuur binnen de huidige functionaliteiten in te passen. Opdrachtgevers kunnen het vervelend vinden dat een deel van de website omgegooid moet worden. Het is een stuk efficiënter om SEO zo vroeg mogelijk in het traject mee te nemen, maar soms is het niet anders. Veel bureaus kijken vaak wel goed naar een logische menustructuur, maar laten het zoekgedrag vaak achterwege. Als bezoekers eenmaal op de website zijn, dan zijn een goede opzet van het menu en de doorklikpaden natuurlijk heel belangrijk. SEO zit nog een fase hiervoor, dus vandaar dat het hebben van een goede navigatiestructuur cruciaal is. 

    De juiste balans

    De navigatiestructuur alleen is niet zaligmakend. SEO bestaat uit honderden richtlijnen. De navigatiestructuur is wel een belangrijke. Zonder goede webteksten, unieke metatags, hoge linkautoriteit, structured data, enzovoorts kom je er niet. SEO vraagt om de juiste balans.

    Beperk wijzigingen in de navigatiestructuur 

    Aanpassingen aan de navigatiestructuur zijn heftig. Google berekent linkautoriteit op elke pagina binnen de navigatiestructuur. Zodra je dit gaat veranderen, verschuift de linkautoriteit en leidt dit tot negatieve effecten in de zoekresultaten. De schade valt te beperken door zogenaamde 301-redirects toe te voegen (op oude URL’s verwijzingen plaatsen naar de nieuwe locatie), maar je valt nagenoeg altijd iets terug in de zoekresultaten. Denk hier dus goed over na en zet het liefst in één keer de ideale navigatiestructuur op. Het uitbreiden van de structuur is natuurlijk niet erg. Waar we met ‘aanpassen’ op doelen, is het hernoemen van bestaande URL’s of het rigoureus op de kop zetten. Als het niet anders kan, dan moet het. Weet dat de gewenste effecten maanden later de gewenste effecten hebben, dus plan deze aanpassingen goed in. Doe dit dus niet vlak voor het hoogseizoen in jullie branche. 

    Wil ook jouw bedrijf meer resultaat met zijn website bereiken, betrek SEO Ninja hier gerust in. Wij hebben ruime ervaring in webdevelopment om te weten hoe SEO op de beste manier te integreren in een website. 

  • Opbouw van goede SEO-webteksten

    “Niemand leest op een website, dus waarom zou ik teksten schrijven?” Als je een zoekvraag hebt, wil je snel antwoorden vinden. Als je dat tot je door laat dringen, ga je toch de noodzaak zien van goede webteksten. Door de juiste opbouw zorg je ervoor dat bezoekers beter gaan lezen (en eerder gaan converteren).

    Een helder doel bepalen

    Houd goed voor ogen voor wie je het artikel schrijft en wat je ermee wil bereiken. In het kader van SEO schrijf je artikelen vanuit een belangrijk keyword en een zoekintentie. Op basis van een keywordanalyse bepaal je de verschillende zoektermcombinaties. Zodoende heb je al een aardige basis voor het te schrijven artikel. 

    Het artikel bevat minimaal 500 woorden, zodat Google waarde hecht aan de inhoud en de belangrijke keywords ziet. Om ervoor te zorgen dat bezoekers tóch de belangrijkste informatie tot zich krijgen, houd je je aan de volgende spelregels.

    Prikkelende kop

    De titel maakt dat mensen jouw artikel aanklikken. Jij kent jouw klanten als geen ander, dus weet je ook wat ze belangrijk vinden en waardoor ze heftigere worden. Gebruik die kennis zo optimaal mogelijk en besteedt hier dan ook voldoende aandacht aan. 

    Eerste alinea is de samenvatting 

    Bezoekers zijn ongeduldig en gunnen zichzelf weinig tijd. Als jouw bedrijf voor hen dé oplossing kan bieden op hun zoekvraag, wees dan meteen duidelijk. Als bezoekers getriggerd worden door de titel, dan lezen ze de eerste alinea. Pas als die aansluit op hun informatiebehoeften, gaan ze door naar de volgende stap.

    Scannen van tussenkopjes

    Een grote lap tekst nodigt niet uit om te lezen. Verdeel de teksten in alinea’s en geef elke alinea een tussenkop. Die tussenkopjes zijn ook heel belangrijk. Als iemand een interessante tussenkop ziet, begint die meteen de alinea te lezen. 

    Schrijfstijl

    Schrijf in de actieve vorm. Vermijd woorden als ‘kunnen’, ‘worden’ en ‘zullen’. Dit leest zoveel makkelijker weg. Wees ook consistent in het tutoyeren (‘je’ of ‘u’) en vermijd typefouten. Ok, je komt overal wel foutjes tegen, maar lees je teksten geregeld een keer na. Schrijf lekker wollig, maar overdrijf het niet teveel. Varieer in lengte. Als je een lange zin afwisselt met een korte zin, krijg je daarmee een goede dynamiek.

    Interne links aanmaken

    Jouw artikel krijgt een boost als je na de publicatie interne links aanbrengt. Zoek binnen bestaande artikelen en pagina’s van jouw webteksten naar ideale plekken voor een doorverwijzing naar het nieuwe artikel. Zorg ervoor dat je de link aanmaakt op een goede zoektermcombinatie. Door hyperlinks aan te maken, kun je geïnteresseerde bezoekers langer vasthouden. Ook geef je aan zoekmachines aan dat bepaalde artikelen belangrijker zijn dan anderen. Met internal linkbuilding gaan de rankings door het dak, dus past dit toe bij elk artikel dat je plaatst.

    Schrijf niet voor Google

    We benadrukken graag regelmatig dat je niet primair moet schrijven om hoger in Google gevonden te worden. Wat heb je eraan als mensen jou vinden op Google, maar waar ze vervolgens geen antwoorden vinden. Een zoekmachine is een middel, waar jij de juiste doelgroepen mee bereikt. Organisch verkeer is van hogere kwaliteit dan via online ads en social media. Houd jouw belangrijkste doelgroep in het achterhoofd. Sla de juiste toon aan en onderbreek webteksten ook met bijpassende afbeeldingen.

    Met deze tips zorg je er niet alleen voor dat jouw artikelen over enkele maanden goed gaan ranken, maar uiteindelijk leidt dit tot conversies. Het schrijven van goede webteksten leer je door veel te doen. Het kost tijd, maar deze strategie gaat je veel opleveren als je hier consistent aan blijft werken. Effecten merk je alleen pas na maanden, dus het vraagt om een lange adem. Wil je hierbij hulp en ondersteuning, nodig me dan eens uit voor de koffie. 

  • Een goede keywordanalyse doe je zo

    Je wilt beter gevonden worden in Google, maar waar begin je? Mensen zoeken in Google naar oplossingen voor hun vragen. Met de volgende stappen kun je een goed beeld krijgen van hun zoekopdrachten. 

    Stap 1 – 10 woorden

    Stel je een klant voor en stap denkbeeldig in zijn hoofd. Bedenk waarom deze persoon jouw producten en diensten nodig heeft. Schrijf zonder al te diep na te denken de eerste tien woorden op die in je gedachten komen. 

    Stap 2 – Ideeën verzamelen

    Maak gebruik van een keyword-tool, waarmee je op basis van jouw top-10 meer suggesties krijgt. SEO Ninja gebruikt meerdere tools. Dit levert een enorme bak aan data op van voornamelijk long tail-keywords. Jouw top-10 keywords bestaan – gok ik zo – uit één woord per zoekopdracht. Op dergelijke zoekopdrachten zit veel zoekverkeer en ook veel concurrentie. Long tail-keywords zijn zoekopdrachten, die uit meerdere woorden bestaan. Deze keywords hebben wel minder zoekverkeer, maar zijn specifieker, sluiten aan op de informatiebehoefte van jouw doelgroep en hebben minder concurrentie. 

    Stap 3 – Filteren van keywords

    Uit al die data verzamel je de keywords, die jouw toekomstige klant relevant vindt. Als je een nieuwe website hebt gelanceerd, dan kijk je vooral naar keywords met een lage concurrentie. Veel SEO tools geven per keyword aan wat de kans op het behalen van hoge rankings is. Hoe hoger die score (vaak op schaal van 0 tot 100), des te meer energie je erin moet stoppen. 

    Ook vraagt het om een lange adem, want resultaten van SEO merk je pas na maanden of zelfs jaren. Niets doen, is natuurlijk geen optie, dus richt je focus op het laaghangende fruit en volg de rankings van de voor jou belangrijke keywords. 

    Stap 4 – Zoekintentie bepalen

    Voordat jouw klant daadwerkelijk jouw product of dienst koopt, gaat daar een heel proces aan vooraf. Met een mooi woord noemen ze dat de customer journey. Dit proces bestaat uit meerdere stappen: van informatief (als: ik zou wel willen wielrennen), commercieel onderzoek (welke merken fietsen zijn er en welk materiaal is nodig) en uiteindelijk de aankoop. Bij het ene product of dienst is het aantal stappen in de customer journey langer dan de ander, maar het is waardevol om die stappen voor jezelf in kaart te brengen. Vervolgens groepeer je jouw lijst van keywords op basis van de customer journey touch points.

    Stap 5 – Aan de slag

    Het uitvoeren van een keywordanalyse is zowel voor SEO als voor Google Ads hetzelfde. De eerste stap is om de gekozen keywords in de website te verwerken door bestaande webteksten te herschrijven en door nieuwe teksten te schrijven. Doe dit niet overdreven, maar schrijf teksten om jouw bezoeker te overtuigen. 

    Helaas ben je niet klaar, want werken aan goede resultaten is een ongoing process. Voer periodiek nieuwe keywordanalyses uit om nieuwe keywords te ontdekken, snuffel rond bij websites van online concurrenten en ontdek waarom zij het nog beter doen dan jij. Wil je hier hulp bij? SEO Ninja staat voor je klaar.