“Niemand leest op een website, dus waarom zou ik teksten schrijven?” Als je een zoekvraag hebt, wil je snel antwoorden vinden. Als je dat tot je door laat dringen, ga je toch de noodzaak zien van goede webteksten. Door de juiste opbouw zorg je ervoor dat bezoekers beter gaan lezen (en eerder gaan converteren).
Een helder doel bepalen
Houd goed voor ogen voor wie je het artikel schrijft en wat je ermee wil bereiken. In het kader van SEO schrijf je artikelen vanuit een belangrijk keyword en een zoekintentie. Op basis van een keywordanalyse bepaal je de verschillende zoektermcombinaties. Zodoende heb je al een aardige basis voor het te schrijven artikel.
Het artikel bevat minimaal 500 woorden, zodat Google waarde hecht aan de inhoud en de belangrijke keywords ziet. Om ervoor te zorgen dat bezoekers tóch de belangrijkste informatie tot zich krijgen, houd je je aan de volgende spelregels.
Prikkelende kop
De titel maakt dat mensen jouw artikel aanklikken. Jij kent jouw klanten als geen ander, dus weet je ook wat ze belangrijk vinden en waardoor ze heftigere worden. Gebruik die kennis zo optimaal mogelijk en besteedt hier dan ook voldoende aandacht aan.
Eerste alinea is de samenvatting
Bezoekers zijn ongeduldig en gunnen zichzelf weinig tijd. Als jouw bedrijf voor hen dé oplossing kan bieden op hun zoekvraag, wees dan meteen duidelijk. Als bezoekers getriggerd worden door de titel, dan lezen ze de eerste alinea. Pas als die aansluit op hun informatiebehoeften, gaan ze door naar de volgende stap.
Scannen van tussenkopjes
Een grote lap tekst nodigt niet uit om te lezen. Verdeel de teksten in alinea’s en geef elke alinea een tussenkop. Die tussenkopjes zijn ook heel belangrijk. Als iemand een interessante tussenkop ziet, begint die meteen de alinea te lezen.
Schrijfstijl
Schrijf in de actieve vorm. Vermijd woorden als ‘kunnen’, ‘worden’ en ‘zullen’. Dit leest zoveel makkelijker weg. Wees ook consistent in het tutoyeren (‘je’ of ‘u’) en vermijd typefouten. Ok, je komt overal wel foutjes tegen, maar lees je teksten geregeld een keer na. Schrijf lekker wollig, maar overdrijf het niet teveel. Varieer in lengte. Als je een lange zin afwisselt met een korte zin, krijg je daarmee een goede dynamiek.
Interne links aanmaken
Jouw artikel krijgt een boost als je na de publicatie interne links aanbrengt. Zoek binnen bestaande artikelen en pagina’s van jouw webteksten naar ideale plekken voor een doorverwijzing naar het nieuwe artikel. Zorg ervoor dat je de link aanmaakt op een goede zoektermcombinatie. Door hyperlinks aan te maken, kun je geïnteresseerde bezoekers langer vasthouden. Ook geef je aan zoekmachines aan dat bepaalde artikelen belangrijker zijn dan anderen. Met internal linkbuilding gaan de rankings door het dak, dus past dit toe bij elk artikel dat je plaatst.
Schrijf niet voor Google
We benadrukken graag regelmatig dat je niet primair moet schrijven om hoger in Google gevonden te worden. Wat heb je eraan als mensen jou vinden op Google, maar waar ze vervolgens geen antwoorden vinden. Een zoekmachine is een middel, waar jij de juiste doelgroepen mee bereikt. Organisch verkeer is van hogere kwaliteit dan via online ads en social media. Houd jouw belangrijkste doelgroep in het achterhoofd. Sla de juiste toon aan en onderbreek webteksten ook met bijpassende afbeeldingen.
Met deze tips zorg je er niet alleen voor dat jouw artikelen over enkele maanden goed gaan ranken, maar uiteindelijk leidt dit tot conversies. Het schrijven van goede webteksten leer je door veel te doen. Het kost tijd, maar deze strategie gaat je veel opleveren als je hier consistent aan blijft werken. Effecten merk je alleen pas na maanden, dus het vraagt om een lange adem. Wil je hierbij hulp en ondersteuning, nodig me dan eens uit voor de koffie.