Auteur: Jaap van Duijn

  • Welke SEO tools zijn het best?

    Omdat Google honderden rankingsfactoren gebruikt, is het ondoenlijk om alles met menselijke zintuigen te beoordelen zonder goede data. SEO tools zijn heel belangrijk, maar welke tools zijn goed? Het antwoord is dat geen enkele tool alle antwoorden geeft. Een combinatie geeft meer inzicht, maar omdat al die SEO tools andere definities erop nahouden, blijft het appels met peren vergelijken. 

    Online gratis SEO tools

    Niet alles wat gratis is, hoeft goed te zijn. Veel SEO tools hebben een gratis versie, maar dan kun je één URL toevoegen met beperkte functionaliteit. Ze proberen net niet genoeg data te geven. De meest voor de hand liggende zaken worden beantwoord, maar juist in de details liggen de antwoorden om de concurrentie voor te blijven en te monitoren. 

    Google Search Console is wel een waardevolle SEO tool. Al wat Google van je verzamelt, is data. Google heeft een beperkt aantal betaalde diensten, maar in al die gratis diensten verzamelen en analyseren ze de data. Al de internetgiganten als Facebook en Amazon doen dat trouwens, dus daarin is Google geen uitzondering. 

    Veel andere gratis SEO tools bieden adviezen, die al jarenlang niet meer als rankingsfactor worden gebruikt. Hierover krijg ik altijd de nodige vragen. Vaak gebruiken mijn klanten deze gratis tools als ze vinden dat het niet snel genoeg gaat. Helaas is SEO een online marketing-instrument wat op de langere termijn effect toont. 

    Betaalde SEO tools

    Ahrefs, WebCEO en SemRush zijn SEO tools, die ik in de afgelopen 15 jaar veelvuldig heb gebruikt. Al die tools hebben hun voor- en nadelen. Al die tools analyseren een URL en geven feedback om de website technisch en inhoudelijk te verbeteren. Keyword-analyses, backlinks en landing page-optimalisaties en bijhouden van rankings zijn echt waardevol, maar wil je succes behalen, is toch alleen het resultaat wat telt. 

    Zoekgedrag begrijpen

    Waar SEO Ninja altijd voor wil waken, is blindstaren op focus keywords. Als een opdrachtgever gevonden wil worden op een bepaalde zoekopdracht als “salestraining” en ziet dat de rankings achterblijven, mist dan vaak dat zijn klanten meer zoeken op “training onderhandelingstechnieken”. De algemene zoektermen hebben een hoge online concurrentie én ze zitten aan het begin van customer journey. Vaak informeren mensen zich online eerst, voordat zij na dagen, weken of maanden pas een knoop doorhakken voor de aankoop. Vanuit conversie-oogpunt is het beter te achterhalen welke keywords toekomstige gebruiken wanneer zij weten welke training te willen aanschaffen.

    SEO tools zijn van onschatbare waarde, maar weet dat goede data waardevol is. Gratis tools kunnen handig zijn, maar met betaalde tools heb je meer data om de eigen website maar ook die van online concurrenten langer te kunnen monitoren en analyseren. Alleen met de juiste inzichten kunnen we de resultaat blijven boeken. 
    Benieuwd naar verbeterpunten van uw website? Laat SEO Ninja een goede SEO-audit uitvoeren.

  • Local SEO met Google My Business

    Een Google My Business-bedrijfsvermelding vergroot de vindbaarheid voor lokale doelgroepen. Google weet waar de bezoeker zich bevindt, maar kent ook de locatie van uw bedrijf. Iemand die zoekt naar een loodgieter, is meer gebaat bij een bedrijf om de hoek dan een bedrijf aan de andere kant van het land. 

    No-click zoekopdrachten

    Zo’n 65% van de zoekopdrachten beantwoordt Google al zelf. Google maakt gebruik van meerdere databanken, waaronder uw website en de Google My Business-vermelding. Vroeger zochten veel mensen uw adres, route of telefoonnummer. Nu toont Google dit zelf al direct aan de zoeker. 

    Hoe registreer je een Google My Business-account?

    Een bedrijfsvermelding in Google is gratis. Dikke kans dat uw bedrijf al aanwezig is vanwege openbare databanken als de KVK-bedrijfsregister. Zoek uw bedrijf op en claim deze vervolgens. Ter verificatie stuurt Google een kaartje met code naar het adres en nadat deze is ingevoerd, is de bedrijfsvermelding in uw beheer. Vul nu de bedrijfsvermelding zo compleet mogelijk in en vergeet zeker niet om de URL van de website op te nemen. 

    Structured data

    SEO-experts zetten actief structured data in. Deze codes komen in de broncode van de website en geven zoekmachines gedetailleerde informatie over type informatie op de website. Door het goed inzetten van structured data snappen zoekmachines uw website beter. In combinatie met de Google My Business wordt de bedrijfsvermelding vaker getoond in de zoekresultaten bij keywords die in uw teksten staan. En dat bij mensen die dichtbij uw locatie wonen of werken. 

    Werkt dit echt goed?

    Google My Business beschikt over statistieken. Het geeft antwoord op de vraag bij welke zoekopdrachten de bedrijfsvermelding werd getoond, maar ook hoe vaak mensen klikten op uw telefoonnummer, een routebeschrijvingen en klikken naar de website. Google My Business wordt veelvuldig gebruikt om de openingstijden te checken. Zorg ervoor dat uw bedrijfsvermelding up-to-date is en datzelfde geldt ook voor de website. 

    Combinatie met Google Ads

    Een Google My Business-vermelding in combinatie met Google Ads is een gouden combinatie. Lokale zoekopdrachten zijn goedkoper en leveren veel relevante vertoningen bij de juiste doelgroepen. Het is zelfs mogelijk om het aantal in store-conversies te meten (dus hoeveel mensen via Google Ads daadwerkelijk in uw bedrijf zijn geweest). Verplicht is wel om een videobanner toe te voegen overigens. 

    Maak in geval uw bedrijf meerdere locaties heeft, een locatiegroep aan en importeer die in Google Ads. Zij maken het leven een stuk makkelijker met goede resultaten. 

    Wilt u lokaal beter gevonden door de juiste doelgroepen? Vraag SEO Ninja om dit voor u op te lossen. 

  • SEO en meertaligheid: hoe doe je dit goed?

    Eén van de meest interessante vraagstukken rondom SEO gaat over meertaligheid. De juiste implementatie is volledig afhankelijk van wat je doel is. Het staat in ieder geval altijd garant voor heerlijke discussies met webdevelopers vanwege de technische inrichting.

    Taal (en regio) bepalen

    Zoekmachines zijn in staat om op basis van de teksten op de website te bepalen in welke taal het geschreven is. Met SEO mag je hier niet op gokken en moet je al in de HTML de taal bepalen en dat doe je al meteen door in de openingstag een lang-attribuut op te nemen <html lang="nl">. Deze code zegt tegen zoekmachines dat de inhoud van de betreffende webpagina in het Nederlands is. Het maakt dan nog niet per se uit in welk land de bezoeker zich bevindt.

    Om specifiek is een land vindbaar te zijn, kun je in het lang-attribuut de regio meenemen, bijvoorbeeld: <html lang="nl-NL"> of <html lang="nl-BE">. Bij ‘nl-NL’ richt je de inhoud op Nederlandstaligen in Nederland en bij ‘nl-BE’ richt je je op Nederlandstaligen in België.

    Gebruik je subdomeinen, submappen of verschillende domeinextensies?

    Als je in één land goed vindbaar wil zijn, gebruik je de lokale domeinnaam. Voor een goede vindbaarheid in Nederland registreer je bij voorkeur de ‘.nl’-domeinnaam. Wil je ook in België goed vindbaar zijn, dan kun je het beste een internationale domeinextensie (als .com) gebruiken en kiezen voor óf een subdomein (bijvoorbeeld be.domein.com) of een submap (domein.com/be).

    Hreflang-tags toepassen

    Als jouw webshop Engelstalig is en jouw klanten bevinden zich in het Verenigd Koninkrijk, Zuid-Afrika en Canada dan adviseert SEO Ninja om meerdere submappen aan te maken op één internationale domeinextensie. Omdat de productinformatie grotendeels gelijk is, wil je duplicate content voorkomen door op drie taalversies exact dezelfde inhoud te publiceren. Om deze reden komen de hreflang’s om de hoek kijken. Een voorbeeld hiervan:

    • <link rel="alternate" href="https://example.com/uk/product-01/" hreflang="en-UK" />
    • <link rel="alternate" href="https://example.com/za/product-01/" hreflang="en-ZA" />
    • <link rel="alternate" href="https://example.com/ca/product-01/" hreflang="en-CA" />
    • <link rel="alternate" href="https://example.com/product-01/" hreflang="en" />
    • <link rel="alternate" href="https://example.com/product-01/" hreflang="x-default" />

    Google bepaalt grotendeels op basis van de taalinstellingen van de browser van de gebruiker welke taalversie van de website het meest geschikt is. Een bezoeker uit Zuid-Afrika ziet in Google meteen het zoekresultaat met de URL https://example.com/za/. Het doel van Google is om de bezoeker naar de meest relevante informatie door te sturen. Zorg ervoor dat op alle webpagina’s in elke taal de hreflangs naar elkaar blijven verwijzen.

    Als de taal van de gebruiker niet in het rijtje met hreflang’s staat, toont Google de URL bij ‘x-default’. Dit is als het ware de fall back. Een bezoeker uit de Verenigde Staten of Australië komt in bovenstaande hreflang-tags op https://example.com/product-01/ terecht via Google.

    Omdat een foutje snel gemaakt is, controleer alle wijzigingen met een Hreflang-validator.

    Sparren over meertaligheid?

    Ben je als webbouwer aan het stoeien met de juiste implementatie voor meertaligheid? Neem gerust contact op met SEO Ninja. Wij hebben al jaren met dit bijltje gehakt.

  • 301-redirects: nooit vergeten!

    Het opbouwen van autoriteit kost veel tijd, nog meer energie en mogelijk veel geld. Meer dan eens gaat dit gruwelijk bij de lancering van een nieuwe versie van de website of het verwijderen van bestaande pagina’s. Vergeet nooit om 301-redirects in te stellen!

    Wat is een 301-redirect?

    Een foutje is zo gemaakt. Vaak zelfs zonder dat je het door hebt. Google indexeert URL’s en de inhoud van die webpagina’s. Als de URL verandert, dan maak je feitelijk een nieuwe URL aan. Het probleem is dat de oude URL nog steeds in de Google-index staat en tot een foutmelding leidt; de zogenaamde 404-pagina. De reden waarom dit een 404-pagina heet, is omdat een dode URL de HTTP-status van 404 geeft. Een “goede” webpagina geeft de HTTP-status van 200. Een 301-redirect maakt dat je aan een zoekmachine vertelt dat de betreffende 404-pagina is verplaatst naar de volgende 200-pagina.

    301-redirects zijn waardevol

    Als je een 404-pagina niet van een 301-redirect voorziet, verlies je daarmee linkwaarde. Dat heeft een negatief effect op de autoriteit van jouw website. De 301-redirect is om meerdere redenen waardevol:

    1. Het verhuist de linkwaarde van de oude- naar de nieuwe locatie.
    2. Websites die verwijzen naar jouw website kunnen besluiten de hyperlink te verwijderen; en dat wil je niet.
    3. Bezoekers via Google komen niet op een foutmelding uit en je behoudt hun aandacht.

    Zodra Google de 301-redirect tegenkomt bij het herindexeren van de webpagina, dan vervangen zij de oude URL door de nieuwe. Het is belangrijk om de 301-redirects te bewaren, want in geval een externe website linkt naar een specifiek artikel op jouw website, dan wil je dat verkeer behouden.

    Verwijder nooit webpagina’s

    Mijn tip is om nooit webpagina’s te verwijderen. Google wil namelijk dat websites groeien met kwalitatieve content. Oudere artikelen groeien in de loop der tijd in autoriteit. Als je in de statistieken bijhoudt welke artikelen goed vindbaar zijn in Google, kun je kritisch naar de inhoud kijken en deze waar nodig updaten. Het verwijderen van producten is ook niet verstandig, want als een product vervangen moet worden, zoeken veel mensen nog naar de oude productnaam. In het CMS zou je de mogelijkheid moeten hebben, om oudere producten in een archief te kunnen plaatsen, die niet zichtbaar zijn in de productoverzicht, maar nog wel door Google benaderbaar zijn. Je kunt aangeven dat het product niet meer leverbaar is, maar ook alternatieven bieden en op die manier de zoeker een oplossing bieden. Verwijder daarom nooit webpagina’s!

    Automatisch 301-redirects toevoegen

    Veel CMS-en genereren de URL op basis van de titel van het artikel of pagina. Als de titel verandert, moet óf de URL veranderd blijven óf het CMS moet automatisch een 301-redirect aanmaken van de oude- naar de nieuwe locatie. Alleen SEO-specialisten houden rekening met 301-redirects, maar de rest niet. Alles wat je op dit gebied kunt (laten) automatiseren, laat dat dan niet na.

    Nieuwe website lanceren?

    De kans is zeer groot bij een nieuwe website dat de navigatiestructuur en URL-opbouw anders is dan op de huidige website. De huidige website is volledig geïndexeerd in Google. Zonder 301-redirects gooi je bij een verhuizing een groot deel van de autoriteit overboord. Dit klinkt dom en dat is het ook! Veel websites verdwijnen compleet uit de Google-rankings na het lanceren van de nieuwe website.

    • Breng vooraf alle geïndexeerde webpagina’s in kaart. Gebruik hiervoor meerdere bronnen, zoals een SEO-tool, Google Analytics en/of Google Search Console. Exporteer alle data naar een spreadsheet, voeg die samen tot één kolom met unieke URL’s.
    • Zoek op nieuwe locatie erbij. Voeg in de spreadsheet in een nieuwe kolom per rij de nieuwe URL toe.
    • Uitwerken van 301-redirects. Lever de complete spreadsheet aan de webdeveloper.

    Houd al meteen bij de offerte van de ontwikkeling van de nieuwe website rekening met de 301-redirects. Veel internetbureaus doen dit namelijk niet óf hebben aan het eind van de rit te weinig uren over om dit nog te implementeren. Het kan echt heel veel werk zijn om 301-redirects in kaart te brengen, maar het is zó belangrijk. Bij het lanceren van elke nieuwe website vallen de rankings terug, maar als de 301-redirects goed zijn uitgewerkt, ben je ook weer snel terug op niveau.

    Uiteindelijk wil je de vindbaarheid steeds verder verbeteren. Schakel SEO Ninja is om dat te realiseren. Vaak met kleine tips kun je goede resultaten behalen. 301-redirects is zo’n voorbeeld. Ik drink mijn koffie zwart 😉

  • Linkbuilding uitbouwen

    Eén van de belangrijkste peilers van SEO is linkbuilding. In de basisgedachte van het internet koppelen hyperlinks websites en webpagina’s aan elkaar. Hoe meer links naar een domein verwijzen, des te positiever effect in de rankings. Hoe werk je nu actief aan het uitbouwen van linkbuilding?

    Rel-attributen

    Niet elke hyperlink is even waardevol. Een verwijzing van een nieuwssite als Nu.nl heeft meer waarde dan een link van de website van de bakker om de hoek. Vroeger leverde iedere hyperlink waarde op. Dat is nu wel anders … Als webbeheerder kun je aangeven of een hyperlink waarde mag doorgeven aan een externe link. Zo niet, dan pas je een rel-attribuut toe, zoals <a href="https://www.seoninja.pro/" rel="nofollow">SEO Ninja</a>.

    Steeds meer websites passen dit toe, maar in 2019 werden nog wat extra smaakjes van rel-attributen beschikbaar gesteld.

    • rel=”usg”. Staat voor ‘user generated content’. Deze worden in reactiemogelijkheden toegevoegd. Websitebezoekers plaatsen deze links zelf in hun commentaar op (blog)artikelen. Het zal je niet verbazen, dat voorheen voornamelijk SEO-specialisten heel actief reageerden op blogartikelen.
    • rel=”sponsored”. Toepassen voor gesponsorde links.

    Wat Google precies met deze rel-attributen doet, weet eigenlijk niemand. Onder SEO-specialisten is veel discussie over linkbuilding. In mijn ervaring heeft elke link waarde, alleen de hoeveelheid waarde is afhankelijk van veel factoren. Natuurlijk is een hyperlink zónder rel-attribuut waardevol, maar een hyperlink mét rel-attribuut van een populaire website is dat ook. Belangrijk is dat de hyperlink relevant moet zijn. Een hyperlink naar een website van tuinmeubelen moet wel aansluiten bij de inhoud van het artikel.

    Domain Authority & Page Authority

    Zoals gezegd, wordt een score berekend van het aantal webpagina’s en domeinen, die verwijzen naar de website. Vroeger hanteerde Google de PageRank, maar nu zij die niet meer actief communiceren, proberen andere partijen in de gat te springen. Moz, Ahrefs en Majestic voorbeelden, die ook ieder hun eigen scores berekenen voor Domain Authority en Page Authority.

    Domain Authority

    De score van alle links naar een domein, inclusief subdomeinen en alle webpagina’s.

    Page Authority

    De score van alle links naar een specifieke webpagina.

    In veel gevallen is de Domain Authority hoger dan de Page Authority. Lijkt logisch, maar in sommige gevallen is de Page Authority hoger. Een super interessant artikel kan veel backlinks krijgen en daardoor in de berekening valt de score van de Page Authoriy hoger uit dan de Domain Authority.

    Welk van de twee het hoogste is, maakt voor de website niet uit. Het belangrijkste doel is dat er verkeer op binnenkomt, die uiteindelijk moet gaan converteren.

    Tacktieken voor linkbuilding

    Nu je weet hoe belangrijk linkbuilding is, moeten we dat ook gaan toepassen. Als je niets doet, gebeurt er veelal weinig. Er zijn meerdere tactiek te bedenken.

    Websites benaderen

    Je kunt Startpagina-achtige websites (zogenaamde webdirectories) benaderen met het verzoek om een link te plaatsen. In 2005 was het belangrijk om je hierbij aan te sluiten, want de kwaliteit van zoekmachines was vaak bedroevend en webdirectories gaven handige overzichten. Vaak kun je via een formulier een hyperlink aanmelden. Vrijwel automatisch krijg je een bericht terug van de beheerder met het verzoek om a) een backlink te plaatsen of b) te betalen om ook op andere webdirectories te staan, die hij (of zij) in beheer heeft.

    Bloggen

    Mensen die graag schrijven, starten een blog. Om de inhoud van hun artikelen kracht bij te zetten, plaatsen ze hyperlinks naar interne webpagina’s. Ook hebben ze reactiemogelijkheden aan staan met als doel om de discussie uit te lokken.

    Je kunt overigens ook zelf gaan bloggen en kwalitatieve artikelen onder de aandacht brengen bij andere bloggers in de hoop dat zij hyperlinks gaan plaatsen.

    Grote bedrijven zetten zelf een netwerk van verschillende blogs op. Ieder op een eigen domeinnaam, op een eigen IP-adres, in meerdere landen, verschillende talen en uiteraard met advertentieblokken (om die investering beter te kunnen dragen). Zij laten medewerkers en studenten actief blogartikelen schrijven en die publiceren op verschillende blogs. Al die blogs linken onderling weer met elkaar, zodat een linkbuilding-platform ontstaat. Nieuwe blogs zijn daardoor sneller ‘up to speed’.

    Affiliate marketing

    Een affiliate-aanbieder speelt in op vraag en aanbod. Aan de ene kant heb je bloggers die artikelen schrijven en willen geld verdienen met hyperlinks. Anderzijds heb je ‘advertisers’, die makkelijk een groot bereik willen pakken en bloggers stimuleren links op te nemen door aantrekkelijke beloningen te bieden voor leads en orders.

    Online PR

    Stuur ouderwets persberichten naar kranten, blogs en nieuwssites. Als zij het artikel overnemen (of deels gebruiken), is de kans groot dat zij een link plaatsen.

    Google Alert instellen

    Houd bij wie er allemaal over je schrijven met Google Alerts. Je ontvangt een e-mail, zodra Google een webpagina toevoegt aan de index met daarin de voor jou belangrijke keywords. Vanuit die e-mail klik je door naar de artikelen en als je daarin ziet, dat er geen link naar jouw website aangemaakt, kun je contact opnemen met de webbeheerder met de vraag om dit alsnog te doen.

    Het vergroten van linkbuilding is best een flinke puist werk. De mate waarop je linkbuilding wilt laten vergroten, is ook afhankelijk van de online concurrentie. Als die partijen een hoge Domain Authority hebben, moet je er flink tegenaan. Ben je al de partij met de hoogste score, dan ben je sneller klaar. Heb je er moeite mee en wil je groeien, neem dan contact met me op!

  • Uitdagingen met Google Analytics 4

    Uitdagingen met Google Analytics 4

    Google Analytics maakt een verschuiving naar een compleet nieuwe Analytics-pakket. Het is al niet meer mogelijk om een nieuw vertrouwd Universal Analytics-account aan te maken. We worden meteen gedwongen Google Analytics 4 te implementeren. Hoe anders is dat en waarom is het beter?

    Spelregels Google Analytics 4

    Google Analytics 4 draait om tags en machine learning. Een tag is een benaming voor een actie. Denk aan ‘verzonden contactformulier’, ‘klik op e-mailadres’, ‘registreren van e-commerce-data’. Google Analytics 4 gooit online marketeers gelukkig niet helemaal in het diepe en biedt ook automatische tagging aan. Uiteraard wil je natuurlijk zelf ‘in control’ zijn, maar om eigen tags te bedenken, moet je in de spelregels gaan duiken.

    Google Tag Manager is een must

    Google Analytics 4 gaat hand in hand met Google Tag Manager, kortweg GTM. Je hebt óf de keuze om tags in de broncode te plaatsen (alleen heb je dan altijd een developer nodig) óf je installeert eenmaal GTM en vanuit deze applicatie kun je los.

    Toekomstmuziek

    Opeens was Google Analytics 4 daar, dus het was even schakelen om goed te kijken hoe het precies werkt, zodat je ook alles eruit kan halen wat erin zit. Het vervelende alleen is dat documentatie redelijk in ontwikkeling is en dat op internet weinig artikelen erover te vinden zijn. Daarnaast voelt het nog als ‘in ontwikkeling’ en oogt het nog onafgemaakt. De potentie is enorm, want de toevoeging van machine learning maakt dat Google Analytics 4 op basis van de data (en de data van veel anderen) met waardevolle suggesties kunnen komen.

    Zelf ben ik Google Analytics 4 aan het implementeren naast de bestaande Google Analytics Universal-accounts. Met GTM kan dat gewoon! Daardoor blijven de rapportage intact én kan ik ongestoord ervaring opdoen met Google Analytics 4.

  • SEO voor ‘Zero-click’-zoekopdrachten

    Google wil zijn bezoekers zolang mogelijk vasthouden. Dat doen zij door antwoorden direct in de zoekresultaten te tonen. Bezoekers hoeven dan niet door te klikken om antwoorden op hun vragen te krijgen. ‘Zero-click’-zoekopdrachten noemen we dat en onderzoek toont aan dat ruim 65% van de zoekopdrachten niet doorklikt. Ander leuk feitje is dat 30% doorklikt op een organisch zoekresultaat en zo’n 5% op een advertentie.

    ‘Zero click’-resultaten vallen extra op in de zoekresultaten. Dit zijn de zogenaamde rich snippets. Zoek je bijvoorbeeld naar uitslagen van voetbalwedstrijden, dan geeft Google het volgende resultaat:

    Rich snippet voor voetbaluitslagen

    Als je klikt op “Meer over deze wedstrijd” krijg je alle statistieken te zien van gele kaarten, rode kaarten, overtredingen, opstellingen, stand in de poule, etc. Al die data verzamelt Google van verschillende websites en presenteert die in zijn zoekresultaten. Je hebt altijd wel de mogelijkheid om door te klikken, maar Google geeft op de belangrijkste informatie al antwoord.

    Google My Business

    De eerste stap om als organisatie de organische rankings te verbeteren, is het opzetten van een Google My Business-bedrijfsvermelding. Het kost 30 minuten tot een uur op dit goed in te richten, maar Google-gebruikers zien meteen de adresgegevens, openingstijden, contactgegevens, foto’s en meer praktische informatie.

    Google Business-bedrijfsvermelding zet de belangrijkste informatie op een rijtje met interessante, relevante doorverwijzingen.

    In Nederland hebben vrijwel alle bedrijven een Google bedrijfsmelding, maar het is wel belangrijk om die registratie als bedrijf te claimen en verder te verrijken. Bedrijfsvermeldingen worden ook getoond bij zoekopdrachten naar diensten en plaatst aanvullend nog een rich snippets van een kaartje met data uit Google Maps, om zodoende het dichtstbijzijnde bedrijf te tonen.

    Structured data voor rich snippets

    Zoals gezegd haalt Google data uit andere websites en presenteert die in de rich snippets. Structured data is hiervoor het sleutelwoord. Door elke webpagina op de website te voorzien van uitvoerige structured data, vergroot je de kans dat Google data uit jouw website gebruikt om rich snippets mee te voeden. Daarin spelen uiteraard diverse factoren mee, maar die kent SEO Ninja allemaal.

    SEO voor Zero-click is nog relatief onbekend onder de ondernemers, maar wat een kansen kun je hiermee inkoppen. SEO Ninja ziet deze ontwikkeling als een aanvulling op de bestaande SEO-diensten.

  • Core Web Vitals rankingsfactor in 2021

    In 2021 voegt Google nieuwe factoren toe in de rankings: Core Web Vitals. Dit zijn scores voor factoren op het gebied van gebruiksvriendelijkheid. Denk aan laadtijden, interactiviteit en visuele stabiliteit van de webpagina. Ook zijn mobielvriendelijkheid, veiligheid, dataversleuteling (HTTPS) en geen opdringerige functionaliteiten.

    Testen van Core Web Vitals

    Ga naar Google PageSpeed en vul daar de URL van je website in.

    Screenshot van Google PageSpeed
    Voorbeeld van Google PageSpeed-score

    Waarom deze nieuwe factoren?

    Google wil dat eindgebruikers de zoekmachine blijven gebruiken. Toen ik begon in 2004 lag de focus van Google op techniek (lees: het vol-spammen van de metatags). Daarna kwam de opmars van kwalitatieve content (lees: SEO-teksten bomvol ongezonde hoeveelheden keywords). De laatste jaren zien we de kracht van machine-learning en door de opkomst van structured data worden zoekmachines slimmer. Techniek en content moeten in balans zijn, maar snelheid leidt tot positieve gebruikservaringen. Daarom stuurt Google het liefst zijn bezoekers door naar kwalitatieve websites, die mensen snel antwoord geven op hun vragen.

    Balans zoeken tussen mooi en functioneel

    Core Web Vitals vraagt om een gevoelige balans tussen tekst, afbeelding, video, opmaak en animaties. Daar wringt altijd de schoen met creatieve developers, die graag grote mooie afbeeldingen of zware effecten willen. Voor developers hoeft die poespas vaak niet, maar uiteindelijk overtuigt een keurig verzorgde website met snelle laadtijden de bezoeker om een conversie te plaatsen. Core Web Vitals maakt dit echt wel mogelijk, maar zowel de creatieveling als de nurd moeten met de online marketeer de juiste oplossing vinden. Uiteindelijk telt niet het ego, maar het aantal conversies. Het belang van de klant staat altijd voorop!

  • Meer dan 1 h1. Is dat slecht?

    Google heeft er geen problemen mee als op een webpagina meer dan 1 <h1> wordt gebruikt. Vaak krijg ik opmerkingen over de <h1> als klanten zelf SEO-tools op hun website loslaten. Andere klanten halen weer hun schouders op en hebben geen idee wat een <h1> is. Een uitleg.

    Headings toepassen

    Goede SEO-specialisten adviseren hun klanten om teksten op te bouwen met headings. Bij het schrijven van webteksten krijgt de titel de hoogste heading en tussenkopjes een lagere heading. Vóór de komst van HTML5 mocht je maar één <h1> gebruiken, want een andere manier om gelaagdheid aan te duiden, was er niet. Nu met HTML5 kun je elke <article>, <section> probleemloos van een <h1> voorzien volgens de HTML5-documentatie van W3C. Het feit dát je een gelaagdheid is belangrijker dan hoe je dat precies doet zolang de titel maar hoger is dan een tussenkopje binnen dezelfde <section>.

    Google zegt het zelf

    Als ik die vraag al geregeld krijg, dan ben ik vast niet de enige. John Mueller, de Webmaster Trends Analyst van Google, besteedde hier zelfs een video aan. Volgens deze man vindt de Google het geen enkel probleem om meerdere <h1>-tags op de website te hebben:

    Het gaat Google om de semantische waarde van het heading-gebruik. Een <h1> is hoger dan een <h2> en een <h4> is hoger dan een <h6>.

  • “Waar klikken bezoekers op mijn site?”

    Inzicht hebben in wat bezoekers precies op de website is van groot belang voor het verder vergroten van resultaat. Event tracking maakt dat we precies zien op welke links zijn geklikt. Met Google Tag Manager brengt SEO Ninja dit in kaart. Daarmee kun je per type hyperlink verschillende events triggeren. Deze triggers verrijken de data in Google Analytics, zodat de effecten van event tracking zichtbaar worden in de statistieken.

    Registreren van klikken

    Bij vrijwel alle projecten implementeren wij de volgende click events:

    • Klikken op e-mailadres
    • Klikken op telefoonnummer
    • Klikken op sociale netwerken
    • Klikken op externe links

    De klikken op e-mailadressen en telefoonnummers zijn te kwalificeren als leads. Maak daarbij wel onderscheid in commerciële leads en interesse in specifieke vacatures.

    Registreren van downloads

    SEO Ninja is er geen voorstander van om downloads op de website te plaatsen. Als de opdrachtgever dat per se wil, dan registreren we die klikken op de downloads. Om inzicht te bieden welke bestanden het meest zijn gedownload, slaan we in Google Analytics ook de bestandsnamen op.

    Liever marketing automation

    Door het bieden van downloads loop je contact mis met prospects. Een bezoeker op een openbare website is anoniem, dus weet je niet wie interesse getoond heeft. Een goed alternatief is marketing automation toe te passen. Geïnteresseerden vullen een e-mailadres in en die wordt – uiteraard binnen de kaders van de AVG/GDPR – verwerkt in een mailinglijst. Op dat moment wordt een e-mail met daarin de download-link verstuurd. Nu weet je wie het bestand gedownload heeft en kun je de lead opvolgen. Hoe meer contactinformatie je vraagt, des te minder aanvragen. Wees hierin dus voorzichtig!

    Registreren van formulier-aanvragen

    Formulieraanvragen zijn waardevol en die events moeten zeker terug te zien zijn in de statistieken. Bij SEO Ninja doorlopen we de volledige site en brengen alle formulieren in kaart. Contactaanvragen, offerteaanvragen, reserveringen, terugbel-aanvragen, nieuwsbriefinschrijvingen, etc. moeten allemaal apart getriggerd worden, zodat we daarmee het onderscheid maken.

    Registreren van e-commercetracking

    Voor webshops is dit het meest spannende onderdeel. Als de e-commercetracking goed is ingericht, kun je in kaart brengen welke verkeersbronnen en marketingacties het meest rendabel zijn geweest.

    Waardevolle rapportages opbouwen

    Als event tracking in Google Tag Manager optimaal is ingericht, wordt Google Analytics verrijkt met kwalitatieve data. Met een tool als Google DataStudio kun je maatwerk rapportages opbouwen. Google Analytics is voor veel van mijn opdrachtgevers een te groot en moeilijk pakket en zij zien graag maatwerk-dashboards. Als de kliks, downloads en formulieraanvragen in de events zijn geregistreerd, kun je hiermee waardevolle dashboards opbouwen en daarmee de voortgang bewaken.