Auteur: Jaap van Duijn

  • SEO Ninja verhuist naar Rijnsburg

    SEO Ninja verhuist naar Rijnsburg

    Op 1 juni 2021 verhuist SEO Ninja naar Rijnsburg in het monumentale pand van Van den Bosch. Thuiswerken was natuurlijk wel uitdagend in coronatijd, maar het werd toch wel tijd voor een zakelijke omgeving.

    “Kerk-matties”

    Samen met Corné Houwaard (Howcom), Kees van Delft (tekstbureau Content & Co) en designer Maarten Kuijt gaan we ons avontuur nieuw leven inblazen. We kennen elkaar vanuit de kerk en doen al jarenlang projecten met elkaar. Dit bevalt al jaren goed en toen we de mogelijkheid kregen om een ruimte te huren op deze gewilde locatie, hoefden we niet lang na te denken.

    In hetzelfde pand is ook onze opdrachtgever QuickWorks gevestigd.

    Nieuwe adresgegevens

    Per 1 juni 2021 veranderen de adresgegevens van SEO Ninja naar:

    Oegstgeesterweg 206c
    2231 BD Rijnsburg

  • Sterkste Schakel 2021: TuineXtra winnaar ‘Beste Website’

    Sterkste Schakel 2021: TuineXtra winnaar ‘Beste Website’

    Op vrijdag 16 april 2021 mocht SEO Ninja de winnaar TuineXtra uit Noordwijk de prijs van ‘Beste Website’ overhandigen van Sterkste Schakel regio Rijnland 2021.

    Beoordeeld op Google-richtlijnen

    Jaap van Duijn is al jarenlang jurylid van het onderdeel ‘Beste Website’ van de Sterkste Schakel-verkiezing. In de regio Rijnland deden voor editie 2021 60 bedrijven mee. In ieder van hen is genomineerd door een of meerdere van zijn klanten. Al die websites zijn door SEO Ninja beoordeeld op basis van Google-richtlijnen. Hoe gebruiksvriendelijker de website, des te hoger de score. Tuincentrum TuineXtra uit Noordwijk behaalde de meeste punten en was voor deze editie de terechte winnaar.

    Waarom TuineXtra?

    De website van TuineXtra ziet er overzichtelijk, verzorgd en professioneel uit. De laadtijden blijven binnen de perken en het bevat voldoende webteksten. Als tuincentrum moet je natuurlijk veel foto’s laten zien en bij de meeste deelnemers was dat de grootste bottleneck. Te zware afbeeldingen zijn nadelig voor de laadtijden en daarom ook nadelig voor het gebruiksgemak. Er zaten verschillende websites tussen van andere deelnemers, die grafisch gezien om door een ringetje heen te halen waren. De website van TuineXtra was niet de mooiste qua uiterlijk, maar wel degene waar bezoekers de beste positieve gebruikservaring aan overhielden. Op basis van honderden factoren kwam TuineXtra als winnaar uit de bus rollen.

  • Belang van SEO: Minder dan 2% klikt in Google op een advertentie

    Wat gebeurt er precies op Google? Toonaangevend onderzoek wijst uit dat 1,6% klikt op een online advertentie, 33,6% op een organisch zoekresultaat en 64,8% van de zoekopdrachten handelt Google zelf af (zero-click). Interessant om hier verder op in te duiken.

    Big Data levert harde feiten

    Rand Fishkin is een autoriteit op het gebied van SEO en met zijn bedrijf Sparktoro verzamelt hij bakken en bakken met data. De analyses uit deze Big Data laten zien, welke rol Google precies speelt in het beantwoorden van zoekvragen. Als SEO-expert smul ik hiervan, want hieruit blijkt wel dat SEO zeker niet dood is. Oké, SEO is voor velen lastig en het duurt lang voordat resultaten zichtbaar zijn, maar binnen de juiste online marketing-strategie een zeer waardevol instrument.

    Organisch zoekverkeer vergroten

    Een op de drie zoekopdrachten leidt dus tot een klik op een organisch zoekresultaat. Het belang om voor de belangrijkste zoektermen top 10-resultaten te behalen, is hiermee onderstreept. Voer met regelmaat keywordanalyses uit en diep deze verder uit door de inhoud van bestaande pagina’s te herzien of uit te breiden én schrijf vooral nieuwe content. Schrijf met de doelgroep in je achterhoofd en benadruk vooral hoe je een antwoord kunt bieden voor zijn (of haar) zoekvraag. Met SEO moet je geduld hebben, want het kan maanden of soms jaren duren, voordat de website de rankings verovert.

    Zero-click verovert de zoekresultaten

    Google zet rich snippets in. Doen ze al jaren, maar Google wordt daarin steeds slimmer. Google gebruikt hiervoor structured data en deze techniek valt ook onder SEO. De juiste implementatie van JSON-LD maakt dat Google (maar ook andere zoekmachines) de specifieke onderdelen van jouw website beter leert begrijpen. Die kennis wordt gebruikt door Google om rich snippets te tonen, die de zoeker al direct het antwoord geeft op zijn zoekvraag. Een voorbeeld? Voorheen gingen mensen naar een website om contactinformatie te zoeken; nu vind je het meteen in de bedrijfsvermelding. Nog een voorbeeld? Je wilt weten wat SEO betekent en je zoekt op “Wat is SEO?”  Google toont meteen een blokje met het antwoord; uiteraard met een bronverwijzing, maar het antwoord is gegeven. Dat Google bijna tweederde van alle zoekvragen weet te pareren, vraagt om een complete integratie van Google-richtlijnen in jouw website. En aangezien je over twee jaar nog steeds goed gevonden wil worden, start dan gewoon nu en weet dat je daar tijd in moet blijven investeren. ‘SEO is an ongoing process’. 

    Zijn Google Ads dan dood?

    Zeker niet! Google Ads is enorm waardevol. Ook al klikt 1,6% op een online advertentie, het zoekverkeer is enorm. Met Google Ads ben je binnen enkele uren online en je kunt heel snel testen welke keywords wel of niet goed leiden tot leads of omzet. Met die kennis kun je de webteksten optimaliseren, zodat je ook uiteindelijk organisch goed op die zoekopdrachten gevonden wordt.

    Search Marketing verandert. Google wil zich niet laten beïnvloeden, maar die zoekt ook steeds meer naar kwaliteit van zijn gebruikers. Als je Google gebruiken, wil jij snel de juiste antwoorden vinden. Jouw toekomstige klanten willen dat ook en op dat snijvlak speelt SEO een cruciale rol. Techniek, content en linkbuilding moeten in harmonie zijn. Als je twijfelt aan die balans of betere rankings wil behalen, schakel SEO Ninja dan in. Met ruim 15 jaar ervaring op het gebied van webcontent, webdevelopment en webanalytics helpen jou verder online te groeien.

  • Waarom laadtijden zo belangrijk zijn

    Trage websites wekken ieders irritatie op en de kans dat zij tot een conversie komen, slinkt per seconde. Google waardeert snelle websites en beloont ze met hogere rankings. 

    Google PageSpeed

    Test jouw website eens met Google PageSpeed. Dikke kans dat de scores voor mobiel en desktop onvoldoende zijn. Veelal zien we:

    1. Te grote afbeeldingen. 
    2. Veel script-bestanden. 
    3. Veel style-bestanden. 
    4. Geen gebruik van caching. 

    Voor de meeste ondernemers is dit abracadabra, maar zelfs veel webdevelopers controleren hier niet op bij het lanceren van de nieuwe website. Dit zijn ook vaak net die details die aan het eind van het project in het gedrang komen en omdat de opdrachtgever hier toch niet op controleert, raakt dit in de vergetelheid. Zonde, want door dit soort fouten valt de website ineens uit de top-100 van Google.

    “Maar ik gebruik toch WordPress ..?”

    Als ik ondernemers vertel dat de laadtijden flinke aandacht vereisen, krijg ik vaak het weerwoord: “Maar onze website is toch WordPress?”. Ik weet niet wat internetbureaus allemaal vertellen, maar uiteindelijk is de keuze van het CMS geen garantie op snelle laadtijden. WordPress heeft alle mogelijkheden om een snelle website te krijgen, maar daarop moet wel constant aan gewerkt worden. Uit ervaring weet ik dat je ook met andere CMS-en een goede vindbaarheid kunt behalen.

    Snelheid levert omzet op

    Op een snelle website klikken mensen sneller door en krijgen daardoor meer informatie tot zich. De kans dat zij converteren (contact opnemen) of bestellen is dan veel groter. Logisch ook, want we hebben allemaal weinig tijd. Ook de resultaten van Google Ads-campagnes, verwijzingen vanuit social media en e-mailmarketing behalen meer resultaat. Ieder online marketing-kanaal beloont snelle websites. Voor iedereen is dit een win-win.

    SEO Ninja neemt in zijn SEO audit altijd uitgebreid de tijd om de laadtijden te analyseren. Wij geven developers gerichte tips & tricks mee om tot de ideale SEO-basis te komen. Een wijze investering waar je lang van profiteert. Neem snel contact met me op!

  • Een goede keywordanalyse doe je zo

    Je wilt beter gevonden worden in Google, maar waar begin je? Mensen zoeken in Google naar oplossingen voor hun vragen. Met de volgende stappen kun je een goed beeld krijgen van hun zoekopdrachten. 

    Stap 1 – 10 woorden

    Stel je een klant voor en stap denkbeeldig in zijn hoofd. Bedenk waarom deze persoon jouw producten en diensten nodig heeft. Schrijf zonder al te diep na te denken de eerste tien woorden op die in je gedachten komen. 

    Stap 2 – Ideeën verzamelen

    Maak gebruik van een keyword-tool, waarmee je op basis van jouw top-10 meer suggesties krijgt. SEO Ninja gebruikt meerdere tools. Dit levert een enorme bak aan data op van voornamelijk long tail-keywords. Jouw top-10 keywords bestaan – gok ik zo – uit één woord per zoekopdracht. Op dergelijke zoekopdrachten zit veel zoekverkeer en ook veel concurrentie. Long tail-keywords zijn zoekopdrachten, die uit meerdere woorden bestaan. Deze keywords hebben wel minder zoekverkeer, maar zijn specifieker, sluiten aan op de informatiebehoefte van jouw doelgroep en hebben minder concurrentie. 

    Stap 3 – Filteren van keywords

    Uit al die data verzamel je de keywords, die jouw toekomstige klant relevant vindt. Als je een nieuwe website hebt gelanceerd, dan kijk je vooral naar keywords met een lage concurrentie. Veel SEO tools geven per keyword aan wat de kans op het behalen van hoge rankings is. Hoe hoger die score (vaak op schaal van 0 tot 100), des te meer energie je erin moet stoppen. 

    Ook vraagt het om een lange adem, want resultaten van SEO merk je pas na maanden of zelfs jaren. Niets doen, is natuurlijk geen optie, dus richt je focus op het laaghangende fruit en volg de rankings van de voor jou belangrijke keywords. 

    Stap 4 – Zoekintentie bepalen

    Voordat jouw klant daadwerkelijk jouw product of dienst koopt, gaat daar een heel proces aan vooraf. Met een mooi woord noemen ze dat de customer journey. Dit proces bestaat uit meerdere stappen: van informatief (als: ik zou wel willen wielrennen), commercieel onderzoek (welke merken fietsen zijn er en welk materiaal is nodig) en uiteindelijk de aankoop. Bij het ene product of dienst is het aantal stappen in de customer journey langer dan de ander, maar het is waardevol om die stappen voor jezelf in kaart te brengen. Vervolgens groepeer je jouw lijst van keywords op basis van de customer journey touch points.

    Stap 5 – Aan de slag

    Het uitvoeren van een keywordanalyse is zowel voor SEO als voor Google Ads hetzelfde. De eerste stap is om de gekozen keywords in de website te verwerken door bestaande webteksten te herschrijven en door nieuwe teksten te schrijven. Doe dit niet overdreven, maar schrijf teksten om jouw bezoeker te overtuigen. 

    Helaas ben je niet klaar, want werken aan goede resultaten is een ongoing process. Voer periodiek nieuwe keywordanalyses uit om nieuwe keywords te ontdekken, snuffel rond bij websites van online concurrenten en ontdek waarom zij het nog beter doen dan jij. Wil je hier hulp bij? SEO Ninja staat voor je klaar.

  • Wat levert SEO op?

    Eén van de meest gestelde vragen is: “Wat levert SEO op?” Om die vraag te beantwoorden, heb je data nodig. Vooraf is het niet mogelijk om dit te beantwoorden. Toch verlangen bedrijven naar antwoorden, een richting. Het organische verkeer staat sinds jaar en dag bekend om kwalitatieve bezoekers, want Google toont de beste zoekresultaten voor de gegeven zoekopdracht. 

    Om dit te bereiken, besteed aandacht aan:

    • Goede SEO-basis ontwikkelen. 
    • Weten waar de doelgroepen op zoeken. 
    • Conversies goed meten. 
    • Online concurrentie voorbij gaan (en blijven). 

    Goede SEO-basis ontwikkelen

    Een SEO-audit is de eerste stap om in kaart te brengen welke verbeterpunten nodig zijn. In eerste instantie kijken we naar de quick-wind en daarna de complexere zaken. Aanpassingen in de navigatiestructuur pak ik altijd direct op, want die moeten voor eens en voor altijd goed staan. Aanpassingen rondom snellere laadtijden zijn complexer. Die technische aanpassingen kosten geld om te implementeren en om te begeleiden.

    Focus op de juiste keywords

    Een keywordanalyse geeft richting voor het schrijven van nieuwe teksten en het herschrijven van bestaande teksten. Schrijf vooral veel goede content gericht op de customer journey. Prospects willen oplossingen voor hun problemen (/uitdagingen), dus probeer zoveel mogelijk vanuit oplossingen te schrijven. Neem daarin call-2-actionisten mee, zodat je bezoekers meer stimuleert om contact op te nemen en orders te plaatsen. 

    Conversies goed meten

    Als je wilt weten wat SEO oplevert, is het een cruciale stap om alle conversies meetbaar te maken. Google Tag Manager maakt het mogelijk om events te registreren op klikken en formulieraanvragen. Vervolgens is het de kunst om te bepalen hoeveel leads per conversietype leiden tot een opdracht en wat dan de gemiddelde omzet per opdracht is. Bij een webshop is dat makkelijk, want van elke order is de omzet bekend. Bij leadgeneratie is dat wel anders. Iemand die een telefoonnummer aanklikt bij een vacature, leidt niet tot omzet. Iemand die een offerte-aanvraag invult, is meer bereid tot aankoop. Het is de kunst om de verschillende conversies in kaart te brengen en daar waarden aan te verbinden. Uiteindelijk kun je in Google Analytics per verkeersbron zien hoeveel conversies ieder heeft en wat het oplevert. 

    Online concurrentie voorbij gaan (en blijven)

    Iedereen wil top-10 resultaten. Het zal absoluut waar zijn dat jouw producten of diensten beter zijn dan die van de concurrent die wel een top-10 resultaat heeft. Om jouw concurrent te verslaan, moet je een goede langetermijn strategie hebben om actief content te ontwikkelen, linkbuilding te vergroten en technisch aan de Google-richtlijnen te blijven voldoen. Google zit niet stil en ook de concurrentie niet. 

    SEO levert zeker resultaat op, maar het is heel afhankelijk van elke situatie. 

    Vooraf kun je gewoon niet zeggen: over twee maanden is de omzet verdubbeld. SEO is namelijk voor de lange termijn en met mijn ruim zestien jaar aan SEO-ervaring heb ik zóveel bedrijven zien groeien. Goede content blijft voor je werken, maar blijf eraan werken. Schakel SEO Ninja in voor een SEO-audit. 

  • DataStudio: Rapportages van ‘the next level’

    Alle online platformen leveren data, maar een centrale plek voor alle rapportages is daarom wel zo handig. Google DataStudio biedt die mogelijkheid. Door al die databronnen te bundelen, krijg je de belangrijkste informatie in één dashboard. 

    Databronnen

    Google Analytics, Google Ads, Google Search Console zijn zomaar drie belangrijke Google-diensten. Ieder levert zijn eigen databron (API). Door die importeren in DataStudio kun je tabellen, grafieken en meer soorten overzichten maken. 

    Social media-platformen als LinkedIn, Facebook en Twitter beschikken ook over een API, maar zijn standaard niet gekoppeld met DataStudio. Je kunt een Google Spreadsheet aanmaken en daarin periodiek de data bijwerken of je maakt gebruik van een dienst als Funnel.io, die dataconnectoren levert van heel veel databronnen. 

    Eigen dashboard

    Je bent helemaal vrij met de vormgeving van je DataStudio-rapportage. Je krijgt voldoende opties om die (redelijk) in je eigen vormgeving op te maken. Zelf maakt SEO Ninja de eerste pagina van de DataStudio-rapportage op als totaaloverzicht en vervolgens per extra pagina duiken we de details in. 

    Basis van een measurementplan

    Wat de beste inrichting van een DataStudio-rapportage is, komt voor uit de inzichten van het measurementplan. Door vooraf te bepalen wat je achteraf wil meten, maakt dat je goed oog krijgt voor KPI’s (key performance indicators) en de daaraan verbonden doelen. Met Google Tag Manager verrijk je de databronnen, zoals Google Analytics, maar ook Google Ads Conversions, Facebook Ads pixels, Pinterest pixels, etc. Hoe beter de kwaliteit van de data, des te meer inzichten je verkrijgt.

    Richt de DataStudio zo in dat het daarmee direct de juiste antwoorden geeft en de voortgang van de targets inzichtelijk maakt. 

    Voor SEO Ninja is het maken van kwalitatieve rapportages en het verrijken van databronnen met Google Tag Manager ‘appeltje-eitje’. Mocht jij niet goed weten hoe dit te doen, maar wil je wel goede rapportages? Schakel SEO Ninja in!

  • Hoe krijg je snel wijzigingen in Google?

    Je hebt een nieuw artikel gepubliceerd en wil snel vindbaar zijn in Google. Hoe doe je dat? De snelste manier is door te adverteren in Google Ads; zeker als de domeinnaam nieuw is. Met SEO zijn er ook tactieken, maar garanties op korte termijn zijn lager dan met Google Ads. 

    Goede SEO-basis

    Met een goede SEO-basis kun je nieuwe content snel hoog laten ranken. Die basis bestaat uit:

    • Snelle laadtijden. Dit is een cruciaal onderdeel. 
    • Zorg voor een hoge domein autoriteit. 
    • De aanwezigheid van structured data. 

    Daarnaast helpen de volgende functionaliteiten om Google snel op de hoogte te stellen van nieuwe content op de website. 

    Sitemap XML

    Een Sitemap XML is een bestand met alle webpagina’s van de website inclusief de wijzigingsdatum. Google vindt de Sitemap XML automatisch als deze bereikbaar is op ‘/sitemap.xml’. Hoe vaker de website wordt geüpdatet, des te vaker de Sitemap XML wordt uitgelezen en verwerkt. 

    Handmatig indexeren

    Google Search Console biedt webmasters waardevolle informatie over de website. Als belangrijke content gewijzigd is en je sneller door Google wil laten oppakken, dan kun je een handmatig verzoek indienen door specifieke URL’s in te voeren. Je bent alsnog afhankelijk van wanneer Google dit oppakt, maar het is sneller dan niets doen. 

    Index API

    Wijzigingen aan vacatures kun je real-time laten updaten in de Google-zoekindex. Door het CMS te koppelen aan de Google Index API, wordt elk verzoek (nieuwe vacatures en wijziging in bestaande vacature) direct opgepakt. De vacatures worden in Google Jobs getoond.

    Blijf actief content publiceren 

    Als vaak op de website nieuwe content wordt gepubliceerd en bestaande pagina’s wordt geüpdatet, pakt Google sneller wijzigingen op. Als de domein autoriteit hoog is, draagt dit bij aan snellere hoge rankings. Wanneer de SEO nog niet op orde is, dan ontkom je niet aan de inzet van Google Ads. SEO Ninja zet ook Google Ads in om direct goed vindbaar te zijn. Zodra de SEO eenmaal de juiste posities heeft behaald, kun je altijd besluiten om de Google Ads anders te gaan inzetten. Het resultaat is wat uiteindelijk telt. 

  • Internal linkbuilding: rankings gaan door het dak

    De eenvoudigste SEO-strategie is internal linkbuilding: een hyperlink van de ene webpagina naar de ander binnen dezelfde domeinnaam. Waar moet je op letten om uit internal linkbuilding de meeste resultaten te behalen? Een goede keyword-analyse ligt natuurlijk aan de basis hiervan. 

    Goede navigatiestructuur

    De opbouw van menu’s maakt dat bezoekers (en zoekmachines) door de website navigeren. Houd rekening met de goede en heldere benamingen met daarin de belangrijkste keywords verwerkt. Let erop dat het CMS URL’s genereert op basis van de titel. Op die manier komt het keyword in de URL-structuur terug.

    Zorg ook voor gelaagdheid door subpagina’s aan te maken. Die subpagina’s vormen een inhoudelijke verdieping voor het hoofdonderwerp. Merk daarbij op dat de belangrijke keywords meer waarde krijgen hierdoor, omdat door die gelaagdheid die keywords meer opvallen voor zoekmachines. Google ziet liever dat belangrijke keywords op veel pagina’s terugkomen dan een een beperkt aantal over-geoptimaliseerde pagina’s. 

    Content Hubs

    Als ik het heb over content hubs, zie ik altijd veel vragende ogen. Vrij weinig mensen weten een content hub is, terwijl dit voor SEO erg belangrijk is. Mensen waarderen deze structuur enorm vanwege de relevantie. Een content hub is een overzichtspagina met verwijzingen naar relevante pagina’s over een hetzelfde onderwerp. De opzet van een dergelijke pagina wordt bepaald op basis van een logische structuur. De artikelen binnen de content hub verwijzen weer terug naar de overzichtspagina. Op deze manier bouwt de content hub linkwaarde op.

    Interne links aanmaken naar nieuwe artikelen

    Ik zie veel websites, waarbij de artikelen geen interne links hebben. Juist kun je nieuwe artikelen snel linkwaarde meegeven als je na publicatie in bestaande artikelen een link naar het nieuwe item maakt. Bestaande artikelen hebben al linkwaarde opgebouwd. Door die te koppelen aan het nieuwe artikel, is die sneller vindbaar in Google. Bijkomend voordeel is dat de bestaande pagina’s ook worden geüpdatet, wat Google alleen maar meer waardert. 

    Relevante links in de teksten zijn interessant voor menselijke bezoekers. Je stimuleert daarmee dat mensen sneller doorklikken binnen de website en zij meer informatie tot zich krijgen als antwoord op hun zoekvraag. Uiteindelijk moeten we hen overtuigen om tot een conversie te komen. Meer content draagt daaraan bij!

    Keywordvarianten opnemen in links

    Om een interne link meer op te laten vallen voor bezoekers, neem dan meer woorden op in hyperlink. Bijkomend voordeel is dat zoekmachines verwijzingen zien van meerdere varianten op de belangrijkste keywords. Mensen zoeken niet meer zoveel op zoekopdrachten op basis van één woord, maar zoeken steeds gerichter met meerdere woorden in hun zoekopdracht. 

    Blijf werken aan externe linkbuilding

    Internal linkbuilding verdeelt linkwaarde over de webpagina’s. Hoe meer linkwaarde te verdelen valt, des te beter de vindbaarheid van de website als geheel. Om die reden is het cruciaal om te blijven werken aan external linkbuilding (links van externe websites naar jouw site). 

    Bij het optimaliseren van een bestaande website zorg ik altijd eerst voor goede internal linkbuilding. Het kost geen geld en je kunt er helemaal in los gaan. Belangrijk natuurlijk wel is dat de website voldoende content heeft. Zo niet, ga dan actief werken aan het schrijven van nieuwe content en het uitbouwen van bestaande artikelen. Heb je hierbij hulp nodig? Ik sta graag voor je klaar. 

  • Slim de beste metatags genereren

    Als de complete website uit 20 pagina’s bestaat, kun je het beste handmatig de metatags invoeren. Wanneer het om honderden of duizenden pagina’s gaat, is dat best een flinke handmatige klus. Dat kan natuurlijk stukken makkelijker. 

    Metatags genereren

    Een goede <title> bestaat uit 50 tot 65 karakters. Voor een meta description geldt 70 tot 160 karakters. Een SEO expert wil altijd zoveel mogelijk overtuigen binnen de gestelde kaders. Om dit te bereiken, maakt SEO Ninja verschillende templates aan per type pagina. Elk template bevat variabelen, zoals titel, categorie en datum. De handige developer kan meer gegevens beschikbaar stellen. De lengte van de variabelen verschilt,, dus daarom maak je verschillende templates. Uiteindelijk selecteert de webpagina de juiste template voor zowel de <title> als meta description.

    Waar moeten metatags aan voldoen?

    De <title> is van waarde voor Google. Vermeld daarin de belangrijkste keyword én naam van de website. De meta description negeert Google, maar de inhoud ervan moet bezoekers overtuigen om door te klikken. Dit zijn de elementen waar je per pagina op moet letten. Andere belangrijke metatags zijn de canonical tag (voorkomen van duplicate content), robots tag, hreflang tags (voor meertaligheid) en Open Graph-tags (delen voor social media-posts). 

    Brainstormen over de ideale metatags

    Als iemand een zoekopdracht uitvoert in Google, dan wil die persoon antwoorden hebben op zijn zoekvraag. Denk hierover goed na bij elke type pagina. Een nieuwsartikel moet stimuleren om te lezen, een productpagina moet verkopen, etc. Zoek naar de juiste toon die aanslaat bij de zoekintentie van de toekomstige bezoeker. Hoe meer de metatags aansluiten bij de zoekvraag, des te groter de kans op een klik. 

    Steekproeven uitvoeren

    Controleer regelmatig in Google hoe de snipper (ander woord voor ‘zoekresultaat’) eruit ziet. Stel jezelf de vraag of het a) logisch is, b) het er goed uitziet en c) of het aansluit bij de zoekintentie. Zo niet, dan kun je de templates in de metatagsgenerator verder updaten. 

    Metatagsgenerator implementeren

    In WordPress heb je de Yoast plug-in, maar daarmee kun je beperkt een standaard <title> en meta description laten opbouwen. Heb je een WooCommerce webshop, dan moet je meer uit de kast trekken. Met een maatwerkoplossing kun je prijzen, artikelnummers, verzendkosten, etc. toevoegen aan de templates. Met een paar templates zijn al die producten voorzien van de beste metatags. En mochten nieuwe inzichten opploppen, dan is dit met enkele klikken over al die pagina’s aangepast. Dat is toch sneller dan handmatig alles na te lopen. 

    SEO Ninja heeft veel ervaring met de implementatie van metatagsgenators in WordPress– en LightSpeed-sites. Wil je ook de beste metatags? Ik kom graag te hulp!