Auteur: Jaap van Duijn

  • Pinterest SEO, organisch vindbaar op foto’s

    Pinterest wordt ten onrechte gezien als social media. Natuurlijk heeft het wel facetten daarvan, maar het is een visuele zoekmachine. Verkoop je gave en mooie producten, dan kun je niet zonder Pinterest en is dit zelfs belangrijker voor je dan Google.

    Bij Pinterest draait alles om inspiratie, maar dan wel afgestemd op een uitvoerige keywordanalyse. Ook bij Pinterest SEO draait het om keywords. 

    Inspirerende foto’s en video’s

    Gebruikers van Pinterest zijn gevoelig voor mooi beeldmateriaal. De kwaliteit ervan moet eraf spatten, omdat je anders de aandacht niet trekt. Als je foto’s en video’s plaatst, wees je hier dan ook bewust van. Het beeldmateriaal moet uniek zijn, opvallend en aantrekkelijk. Bij het maken van een pin plaats je een URL naar de specifieke pagina op jouw website. Volgens de succesvolle Pinterest-tactieken plaats je dagelijks een pin. Realiseer je dat je dus 365 hoge kwaliteitsfoto’s moet maken om voor het komende jaar succes met Pinterest te krijgen. Als je een meertalige website hebt, wordt dat wel makkelijker, want dan kun je foto’s hergebruiken. Alleen de tekst van de pin en de borden moet je natuurlijk vertalen.

    Maak inspirerende borden

    Een bord is een verzameling van pins. Maak borden op basis van thema’s en plaats hierin pins. Dat kunnen jouw eigen pins zijn, maar gebruik ook pins van anderen. Bij het aanmaken van het bord geef je een goede titel en beschrijving op. Houd daarbij rekening met belangrijke keywords. Pinterest gebruikt de titels en omschrijvingen van pins om daarmee de zoekresultaten op te bouwen. Met artikelen, recepten en producten maakt Pinterest ook gebruik van structured data. Als je per pin een URL opgeeft, vult Pinterest zijn zoekindex daarmee aan.

    Wat je wil bereiken, is dat mensen jouw bord(en) gaan volgen en het liefst natuurlijk jouw Pinterest-profiel. 

    Actief volgers zoeken

    In geval van Pinterest liggen jouw doelgroepen voor het oprapen. Zoek naar interessante profielen en volg hen. De kans dat zij jou gaan ‘terugvolgen’ is groot. Als je nieuwe pins of borden plaatst, kom je weer bij jouw volgers onder de aandacht. Zoek dagelijks naar 10 nieuwe profielen en volg hen. Kijk goed hoe jouw concurrenten te werk gaan en die het vooral anders.

    Waar begin je?

    Pinterest doe je er niet zomaar even bij. Als jouw bedrijf mooie trendgevoelige producten verkoopt, kun je eigenlijk niet om Pinterest heen. Op basis van een goede keywordanalyse ga je aan de slag met het bedenken van 365 pins. Brainstorm over onderwerpen en ga dan op zoek naar goede foto’s. Zoek naar een goede fotograaf, bepaal een unieke style en ga aan de slag. Elke dag plaats je minimaal 1 pin en zoek je actief naar nieuwe volgers. Met behulp van social media-tools kun je het publiceren van pins inplannen. Op die manier kun je ook nog andere werkzaamheden uitvoeren ?

    Technische aanpassingen

    Aan de technische kant moeten ook aanpassingen worden doorgevoerd. Zorg ervoor dat jouw website-artikelen structured data bevatten, zodat Pinterest slimmer wordt. Verwerk via Google Tag Manager conversies in de vorm van Pinterest-events in jouw website, zodat je uiteindelijk een goed beeld krijgt van Pinterest-bezoekers die via een pin op jouw website zijn gekomen. 

    Wil je hulp bij het meetbaar maken van de positieve effecten van Pinterest SEO? Ook voeren we graag een keywordanalyse voor je uit, want die heb je ook met Pinterest echt nodig. Bel of mail me gerust. 

  • IndexNow, realtime indexeren

    Zoekmachines Bing en Yandex komen met een nieuw open source protocol voor het indexeren van websites: IndexNow. De gedachte is dat je wijzigingen met een druk op de knop direct in de zoekindex kan opnemen. Klinkt interessant, maar op dit moment voelen partijen als Google en WordPress daar weinig voor. 

    WordPress omarmt IndexNow niet

    Het implementeren van de techniek is in WordPress erg eenvoudig. In WordPress heb je de save_post-actie en die wordt iedere keer uitgevoerd als er een nieuw bericht wordt gepubliceerd of aangepast. Je hebt alleen een speciale key nodig, maar die kun je gratis opvragen bij Bing. Waarom WordPress niet om het IndexNow-protocol staat te springen, is wel opmerkelijk.

    Google taalt ook niet naar IndexNow

    Dat Google niet om IndexNow staat te springen, lag wel in de lijn der verwachting. Google wil zelf invloed blijven uitoefenen op zijn manier van indexeren. Door IndexNow bepalen de websitebeheerders wanneer Google aan de slag moet. Daarnaast is de link van IndexNow met concurrenten Bing (Microsoft) en Yandex een risico. Websites met kwalitatieve content worden vaker door Google bezocht en nieuwe contentupdates worden al snel geïndexeerd. Dat het sneller mag met de Google-index, is ook voor SEO-specialisten een wens. 

    Met Google Jobs heeft Google al een realtime-koppeling. Aanpassingen in vacatures kun je met een speciale Sitemap XML bij Google aanmelden bij elke update in het CMS. In Google Search Console kun je handmatig URL’s indienen voor snelle indexering.

    Weinig effect voor Nederland

    IndexNow heeft in Nederland weinig invloed, dus deze nieuwe techniek haalt dan ook weinig uit. Is jouw bedrijf actief in de Verenigde Staten of China? Dan is het zeker van belang. In WordPress is het makkelijk te implementeren, dus bel me als je IndexNow in WordPress wil inbouwen. 

  • Met een measurement plan blijf je op koers

    Online marketing draait om data. Als je resultaatgericht wilt zijn, moet je weten welke informatie je uit die enorme bak aan kunt halen. Een measurementplan helpt enorm hierbij. Google Analytics, Google Search Console, Google My Business, Facebook Ads, LinkedIn Ads, et cetera leveren stuk voor stuk rapportages en als bedrijf wil je de resultaten goed kunnen beoordelen.

    Definieer alle acties op jouw website

    Open de homepage en breng in kaart welke acties een websitebezoeker kan uitvoeren. Denk aan klikken op een e-mailadres, klikken op een telefoonnummer, inschrijven voor de nieuwsbrief, starten van een chat, enzovoorts. Klik vervolgens door jouw website heen en schrijf alle mogelijke actie op. Vergeet ook zeker de formulieraanvragen, zoals het contactformulier, offerte-aanvraagformulier, het plaatsen van een order. Als je de complete lijst hebt, kun je aan de slag gaan met Google Tag Manager. 

    Conversies aanmaken in Google Tag Manager

    Google Tag Manager is een tool, waarmee je acties registreert om inzicht te krijgen in voor jou relevante data. Je kunt conversies registreren in Google Analytics, maar ook data verrijken van Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads, etc. De lijst met acties op jouw website maak je in GTM aan als triggers. Zodra iemand zo’n trigger uitvoert, activeert GTM een zogenaamd event. Bij ieder event bepaal je welke bron (bijvoorbeeld Google Analytics 4) te verrijken en geef je data mee. Aan een trigger kun je meerdere events koppelen. Dus als je contactformulier wordt getriggerd, kun je een event afvuren om een conversie in Google Analytics 4 te registreren én een event in Google Ads Conversion én een event in Facebook Ads-conversie. Bijzondere is dan wel dat al die databronnen deze events weer anders interpreteren, waardoor de statistieken van elk van die databronnen verschilt. Dit voedt natuurlijk de nodige discussies. 

    Dashboard maken DataStudio

    Google DataStudio is een geweldige rapportagetool. Je maakt connectie met verschillende databronnen, zodat je in staat bent om een dashboard te maken met alleen die statistieken, die jouw bedrijf interessant vindt. DataStudio biedt ingebouwde connectors (met Google Analytics, Google Search Console, Google Ads, Google Spreadsheet en meer), maar je kunt ook diensten van derden gebruiken en daarmee directe koppelingen hebben met bijvoorbeeld Facebook Ads, LinkedIn Ads, Google My Business, etc. Die betaalde diensten zijn flink geprijsd. 

    Google Script kan helpen om geautomatiseerd data uit databronnen te krijgen en die toe te voegen aan een Google Spreadsheet. Je kunt ook handmatig maandelijks data exporteren en die dan toevoegen aan een Google Spreadsheet. Vele wegen leiden naar Rome, maar het is maar net hoeveel handwerk jij je kunt veroorloven. 

    Doelstellingen vangen met getallen, tabellen en grafieken

    Met een Google DataStudio-rapportage heb je mogelijkheden te over om die af te stemmen op jouw doelstellingen. Bij SEO Ninja bieden we om de eerste pagina een overzicht van alle statistieken per dienst met Google Analytics als centrale basis. Naast suffe statistieken als bezoekersaantallen en conversies gaan we daarnaast juist die getallen uitsplitsen per verkeersbron, apparaattype en doelgroep. Wij willen weten welke verkeersbronnen het meest effectief zijn. Jij wilt natuurlijk weten hoe elke geïnvesteerde euro zich verhoudt tot conversies en online omzet.

    Doelen aanpassen

    Inzicht hebben in statistieken geeft antwoorden maar vaak nog meer vragen. Als je weet wat goed werkt, zie je ook aandachtspunten. Bijvoorbeeld: waarom komen via Google Ads minder conversies, terwijl het organisch verkeer meer conversies behaalt met veel minder bezoekers? Dat hoeft niet per definitie slecht te zijn. Google Ads en SEO versterken elkaar en een aankoopproces gaat (vaak) niet over één nacht ijs. 

    Op basis van data kun je nu doelen gaan stellen. 

    • Het vergroten van bezoekersaantallen is vaak niet interessant. Interessanter kan al zijn om de conversatieratio (verhouding van conversies in relatie tot bezoekersaantallen) van 1% te verdubbelen naar 2%. Conversie-optimalisatie heet dat met een woord mooi. 
    • Als je ziet dat de conversieratio van Pinterest heel hoog is, bekijk dan of jullie Pinterest-strategie beter kan. Plaats meer pins en experimenteer met een gesponsorde pin. Experimenteer niet één keertje als losse flodder, maar analyseer de resultaten: wat ging goed, wat kon beter en welke invalshoek heeft meer kans van slagen bij een volgende campagne. 

    Afhankelijk van jouw budget zet je gericht online marketing-acties uit. Het measurementplan helpt jou om beter te bepalen welke resultaten in lijn met jouw doelstellingen liggen. Google DataStudio helpt daarin geweldig, maar met Google Tag Manager kun je de data dusdanig goed verrijken dat je daarmee nóg betere inzichten krijgt. 

    Wil je hulp met het inrichten van Google DataStudio en Google Tag Manager? SEO Ninja staat tot jouw dienst. 

  • Complexe WooCommerce/ Facebook Catalogus-synchronisatie met Google Script

    Voor WooCommerce zijn verschillende plugins beschikbaar, die een koppeling maken voor synchronisatie met de Facebook Catalogus. Op die manier kun je jouw producten aan een groot publiek tonen via Facebook en Instagram. Ook kun je de productinformatie gaan gebruik voor dynamic retargeting. Die plugins werken prima als je één taal en één valuta, maar je hebt meteen een uitdaging bij een meertalige website en meerdere valuta. Wij hebben de oplossing gevonden met Google Script!

    Google Spreadsheets voor producten, prijzen en vertalingen

    Facebook Catalogus biedt verschillende mogelijkheden om data te synchroniseren. Dit kun je handmatig doen (dus per stuk), bestand uploaden (XML, CSV, Excel) of met een externe bestand. Google Spreadsheets valt hier ook onder en door gebruik te maken van Google Script kun je processen automatiseren. Door WooCommerce kun je gebruik maken van de WordPress REST API. 

    Productdata

    In het Google Script haal je alle productdata op en die verwerk je volgens de Facebook-richtlijnen in de Google Spreadsheet. In het producten-bestand sla je de gegevens op in de standaard taal en valuta. Voor de Nederlandse producten moest er voor dit Nederlandse voorbeeld zelfs nog 21% BTW worden gerekend.

    Prijzen updaten

    Maak een nieuwe Google Spreadsheet aan, waarin je de prijzen in de verschillende valuta per product ophaalt. De match wordt gemaakt op het productnummer. Verwerk ook de bestemmingspagina van het product met de betreffende valuta om de uiteindelijke gebruiker naar de juiste webpagina te kunnen doorsturen. 

    Vertalingen updaten

    Maak een derde Google Spreadsheet aan en haal wederom de productinformatie uit de WordPress REST API op. Per taal haal je de vertaalde productinformatie op en die verwerk je volgens de Facebook-richtlijnen in de Google Spreadsheet. 

    Script-uitvoeringen plannen

    Elke ochtend om 6.00 uur de functies als taak inplannen in Google Script. Op die manier wordt elke dag de Google Spreadsheets opnieuw ververst. Wel eerst de spreadsheets legen, voordat je het geheel weer met nieuwe data vult. In Facebook Business meld je de drie Google Spreadsheet-bestanden aan en plan je dat die elke dag om 7.00 uur worden gesynchroniseerd. Mocht het noodzakelijk zijn om voorraden bijvoorbeeld sneller te updaten, dan kun je het de taken ook per uur laten draaien. Sneller kan (helaas) niet.

    Wat ziet de eindgebruiker?

    De Facebook Catalogus toont alle producten in zowel Facebook als Instagram. Als een gebruiker jouw Facebook-pagina of Instagram-account volgt, dan worden jouw producten meteen in de juiste taal en valuta getoond. Mensen kunnen niet echt in Facebook of Instagram kopen; ze worden doorgestuurd naar jouw webshop. Een Brit wordt in dit geval doorgestuurd naar de Engelstalige productpagina met Britse ponden en een bezoeker uit Zwitserland naar de Duitstalige (of Franstalige) pagina met Zwitserse Franken. Als je nieuwe producten hebt toegevoegd, dan zien jouw volgers deze wijzigingen zelfs in hun tijdlijn.

    Wil je ook jouw meertalige webshop promoten in Facebook met de juiste vertalingen en valuta’s? Wij helpen jou hier graag bij!

  • Vermijd deze Black Hat technieken in 2022

    Niet iedereen doet SEO even netjes. Boefjes zijn het … Black Hat-technieken werken wel, maar als Google hier lucht van krijgt, loop je het risico op penalties. Je balanceert op het randje, maar is dit het allemaal waard?

    Later weer recht breien

    De effecten van SEO zijn doorgaans pas na 3 tot 6 maanden merkbaar. De ongeduldigen onder ons willen snel resultaat en schuwen wat Black Hat-technieken niet. Ter geruststelling geven ze aan het later weer om te bouwen naar de White Hat-technieken. Jaja …

    Welke Black Hat-technieken moet je vanaf 2022 recht breien?

    1) Kopen van backlinks

    Op dagelijkse basis ontvangt SEO Ninja “aanbiedingen” over het kopen van links op websites met een hoge domeinautoriteit. Google kan natuurlijk niet zien of je voor een backlink betaald hebt. Wel is het verdacht als je binnen 24 uur honderden backlinks krijgt zonder dat interessante,, nieuwe content is gepubliceerd. Google wordt steeds slimmer en herkennen verdacht gedrag nu beter. 

    Als alternatief adviseren we om te investeren in kwalitatieve contentpublicatie. Schrijf artikelen waar jouw doelgroepen om staan te springen en als logisch gevolg hiervan krijg je veel nieuwe backlinks er bij. Daarnaast zijn deze backlinks veel relevanter, waardoor het opgebouwde backlinkprofiel van hogere kwaliteit is. 

    2) Overbodig gebruik van keywords

    Je herkent dit vast wel: webpagina’s die heel vaak keywords laten terugkomen. De teksten lezen niet prettig weg, omdat alles heel onnatuurlijk staat volgepropt. Google ruikt dit soort op kilometers afstand en mijdt ze dan ook in de rankings. Deze Black Hat-methode heet “Keyword Stuffing” oftewel: het volstoppen van keywords. 

    Wat kun je dan wél doen? Natuurlijk moet je rekening houden met de voor jou belangrijkste keywords, maar schrijf met jouw belangrijkste doelgroepen in het achterhoofd. Gebruik ook veel keyword-varianten. Deze long tail-tactiek zorgt ervoor dat je op veel meer keywords vindbaar bent. Daarnaast is de kwaliteit van de bezoeker ook veel groter, want die vindt de informatie waar het naarstig naar op zoek is. 

    3) Spam-reageren

    Blogs en forums bieden ruimte voor user generated content. Bezoekers kunnen reageren op artikelen en ook daarbij een link plaatsen. Veel websites voegen aan elke externe link een rel=nofollow-attribuut aan de hyperlink toe, maar ook veel websites doen dit nog niet. Voor linkbuilding kan dit interessant zijn. Google gaat hier actiever op monitoren en die herkennen verdachte bewegingen. Alles wat verdacht is, moet je je verre van houden. 

    Mag je dan nooit reageren? Natuurlijk wel, maar plaats een reactie die echt de moeite waard is om te lezen. Stamp niet zoveel mogelijk blogs en forums vol, maar zorg ervoor dat je een waardevolle bijdrage aan de community levert. Op die manier val je vanzelf positief op. 

    4) Article Spinning

    Als je een nieuw artikel schrijft, waarbij je bestaande teksten bijna volledig hergebruikt, heet “article spinning”. Een zoekmachine als Google is op zoek naar nieuwe content. Een nieuw artikel met bestaande teksten, die net iets anders geformuleerd zijn, heeft geen nieuwswaarde. Google wordt steeds slimmer en die herkent het wel wanneer je hen wil belazeren. 

    Wil je echt opvallen, neem dan de moeite om naar nieuwe invalshoeken te zoeken. Brainstorm met je team, interview bestaande klanten en leveranciers, zoek naar trends en verdiep je daarin. 

    5) Negatieve SEO

    Als je jouw belangrijkste concurrenten wil overschaduwen door veel lage kwaliteitslinks naar hen door te sturen, heet dat negatieve SEO. Google bestraft websites met heel veel backlinks van te lage kwaliteit.

    Deze techniek is onder de gordel. Besteed die tijd toch om voor je eigen website hoge backlinks te krijgen of kwalitatieve artikelen te schrijven. Dat levert je uiteindelijk veel meer op. 

    Black Hat-technieken klinken aantrekkelijk. Je kunt hiermee hoge bezoekersaantallen krijgen, maar de kwaliteit hiervan is zó laag dat het slecht converteert. Daarnaast loop je het risico dat Google je bestraft. Werk gewoon aan White Hat-tactieken. Weet je niet goed hoe? Wij helpen je hier graag mee.

  • Javascript en CSS beperken voor betere SEO-resultaten

    Het hebben van snelle laadtijden is zó belangrijk geworden dat het nu echt aan komt op de details. Snelheid is een rankingsfactor in Google. Eerder schreef ik al over het optimaliseren van afbeeldingen. Daar vallen veelal de meeste winstpunten te behalen, maar het beperken van Javascript en CSS is de volgende stap in het proces. Hoe pak je dat aan?

    Ga verstandig om met libraries

    Voorbeeld van libraries zijn jQuery en Bootstrap. Dit zijn complete stukken aan functionaliteit, waarmee je een website snel en ogenschijnlijk goed laat werken. Er zit vaak zoveel code in, dat je het grootste deel ervan niet eens gebruikt. Bij de ontwikkeling van een nieuwe website maken front-end developers graag gebruik van libraries, want alles wat ze willen, kán dan ook gemaakt worden. Als de website eenmaal gelanceerd is, blijft al die overbodige CSS en Javascript staan. In het kader van snelle laadtijden moet je alleen die scripts behouden, die daadwerkelijk gebruikt worden en de rest moet je verwijderen. Webbrowsers laden alles in, dus ook alle overbodige scripts. Je vergroot de laadtijden aanzienlijk door die overbodige scripts te verwijderen.

    Hoe verwijder je overbodige CSS en Javascript?

    Als Google kan detecteren, welke Javascript- en CSS-regels niet gebruikt worden, dan is dat voor iedereen mogelijk! Chrome Console biedt de Coverage-tab, waarmee je per Javascript- en CSS-bestand kunt zien welke regel wel of niet gebruikt wordt. Je kunt dit regel voor regel nalopen en de overbodige regels verwijderen, maar dat is best een monnikenwerkje. Door gebruik te maken van WebPack kun je bij het publiceren van het webproject de Javascript en CSS laten bundelen (alle bestanden samenvoegen), splitten (= overbodige regels worden dan verwijderd) en comprimeren (= overbodige witruimtes verwijderen). Het eindresultaat is dan één Javascript- en één CSS-bestand, die alleen die codes bevatten die dan ook daadwerkelijk gebruikt worden.

    Bij toekomstige uitbreidingen kun je -in geval van WebPack- als front-end developer in de ontwikkelomgeving volledig gebruik blijven maken van alle gemakken van libraries. Zodra de wijzigingen live worden gezet, berekent de splitter welke Javascript en CSS van dat moment relevant zijn. Een goede inrichting van het webproject vooraf, maakt dat je achteraf kwalitatieve oplossing blijft opleveren.

    Defer en Async

    Ben je niet zo’n NodeJS-koning, dan kun je voor Javascript-bestanden altijd nog de attributen defer en async toevoegen. Daarmee geef je aan wanneer webbrowsers het specifieke bestand moeten inladen. Bij defer worden de script ingeladen als de webpagina staat. Bij async wordt het direct ingeladen. Browsers willen graag begrijpen wat je als webdeveloper precies wilt. Elke vorm van onduidelijkheid leidt tot snelheidsverlies. Daar hebben uiteindelijk de websitebezoekers het meeste last van.

    Google stuurt bezoekers liever door naar een gebruiksvriendelijke website en om die reden loont een website met snelle laadtijden. Wil jij ook meer resultaat uit jouw website? Schakel dan snel SEO Ninja in.

  • Technische SEO, een vak apart

    Webdevelopers zijn zich vaak onvoldoende bewust van de SEO-richtlijnen. Vooral front-end developers betrap ik op het toevoegen van veel en te grote JavaScript- en CSS-bestanden. Laten we nog maar zwijgen over afbeeldingen. Ook back-end developers ontlopen de dans niet bij het achterwege laten van caching, hosting-prestaties. Technische SEO omvat het complete plaatje van webdesign en door onze inzet verbeteren bureaus de kwaliteit van hun websites. 

    Automatisch afbeeldingen optimaliseren

    Bij 95% van de websites zie ik dat afbeeldingen matig geoptimaliseerd zijn. Van een opdrachtgever mag je niet verwachten om overal rekening mee te houden, dus de webdeveloper moet hierop inspelen. Bij het uploaden van een afbeelding moet deze automatisch in meerdere varianten worden opgeslagen. De HTML-code moet afbeeldingen met vaste formaten tonen. Zelfs bij een responsive webdesign zijn daar oplossingen voor in de vorm van een <picture>-tag. De browser pakt dan zelf de relevante afbeelding eruit en dat scheelt enorm in laadtijden.

    Lazy loading instellen

    Standaard wordt bij het openen van een webpagina alles op volgorde ingeladen. Bij lazy loading wordt de afbeelding pas ingeladen op het moment dat je op dat gedeelte van de webpagina komt. Voorzie elke afbeelding van het attribuut loading=lazy en klaar ben je. Mooie webdesigns hebben veel afbeeldingen, dus met deze techniek kun je snelle laadtijden behalen.

    Bundelen, comprimeren en cachen van CSS en JS

    Bij het openen van de bronbestanden zie je vaak een hele waslijst aan .css- en .js-bestanden. Bij het openen van een webpagina moeten al die bestanden stuk voor stuk worden geopend. Optimaliseer deze stap door alle .css-bestanden samen te voegen, te comprimeren (verwijderen van overbodige witruimtes en regels) en dan te cachen (tijdelijk geheugen van webserver). Dat proces ook aanbieden voor .js-bestanden. In plaats van tientallen bestanden in te laden, beperk je het tot twee grotere bestanden. Door deze geoptimaliseerde bestanden te cachen in het tijdelijke geheugen, levert dat veel tijdswinst op.

    DNS-prefetchen en preloading

    Bij het openen van een webpagina wil de browser vooraf al weten, welke (grotere) bestanden aangeroepen worden. Dit geldt voor afbeeldingen, CSS, script, lettertypes, externe bestanden, etc. Door het opgeven van DNS-prefetch en preload zo hoog mogelijk in de broncode (de <head>) te plaatsen, krijgt de browser alvast de kans om die bestanden in te laden. Hoe sneller dit gebeurt, des te beter dat uitpakt voor de performance.

    Wees zuinig met hyperlinks

    Iedereen lijkt te denken dat een groot menu gebruiksvriendelijk is. ‘Think again!’ Volgens Google mag een webpagina maximaal 150 hyperlinks hebben. Als je een groot uitklapmenu hebt en een grote hoeveelheid links in de footer, heb je nog maar weinig mogelijkheden over voor hyperlinks in de tekst. Ook tekstblokken in overzichten worden vaak verkeerd opgebouwd. Er zit een hyperlink op de titel, de afbeelding én de ‘lees meer’-link. Dit kun je simpel aanpassen door per item één hyperlink om het gehele blok te plaatsen en deze te voorzien van een “title”-attribuut met de titel van het item. Een gemiddeld overzicht bevat 10 artikelen, dus tel uit je winst.

    ALT-teksten standaard vullen

    Standaard dien je per afbeelding een ALT-tekst invullen. De opdrachtgever is vaak al blij dat er een afbeelding verschenen is bij het artikel. Laat staan dat er ook bij elke afbeelding zo’n alternatieve tekst moet komen. Met ALT-teksten geef je Google meer achtergrondinformatie mee over de afbeelding in relatie tot de inhoud. 

    Structured data toevoegen

    Zoekmachines indexeren webpagina’s en analyseren die vervolgens. Jarenlang moesten zoekmachines alles maar zelf interpreteren. Met structured data behoort dat tot het verleden. Je kunt nu precies aangeven welk type informatie wordt gebruikt en wat de onderlinge relaties zijn. Een goede implementatie van structured data maakt rich snippets mogelijk. Een rich snippet is een zoekresultaat in Google met daarin een afbeelding of het aantal reviews of prijzen en voorraden. Je stimuleert hiermee de zero click-resultaten.

    SEO Ninja analyseert websites en gaat met de developer(s) aan de slag om de technische SEO te optimaliseren. Een goede technische basis is noodzakelijk. Al zijn de teksten nog zo goed geoptimaliseerd of al heb je nog zoveel backlinks; het haalt weinig uit zonder goede technische SEO. Schakel daarom SEO Ninja in. 

  • Hoe maak je WordPress Multi Domain?

    Met een paar regeltjes code kun je WordPress multi domain maken. Dit betekent dat je binnen één WordPress-applicatie meerdere websites kunt beheren. Als je dus meerdere websites hebt, hoef je niet telkens opnieuw in te loggen, maar kun je in het CMS switchen. Dat is wel zo makkelijk.

    Efficiënt en hoge kwaliteit

    Het technisch beheer is ook een stuk makkelijker, want alle thema’s en plugins hoef je maar één keer te updaten. In geval je net als SEO Ninja zelf thema’s en plugins ontwikkelt, zorgt een multi domain-omgeving voor veel meer efficiëntie en kwaliteit. De aanpassingen gelden meteen voor alle websites binnen de applicaties. Dat is aan de ene kant de kracht, maar bij minder nauwkeurig testwerk ook weer de zwakte.

    Domeinen & subdomeinen en subfolders

    Bij de inrichting van multi domain kun je kiezen voor domeinnamen & subdomeinen of voor subfolders.

    Voor domeinnamen kun je bijvoorbeeld seoninja.pro en seoninja.de inrichten. Voor subdomeinen kun je www.seoninja.pro of test.seoninja.pro inrichten en voor subfolders kun je seoninja.pro/nl of seoninja.pro/de inrichten. De uiteindelijk keuze hangt er dus van af wat het beste is voor de opdrachtgever.

    Wat moet je in WordPress aanpassen?

    Open op de hostingomgeving het bestand wp-config.php. Vóór de regel /* That's all, stop editing! Happy blogging. */ plaats je de volgende code:

    define( 'WP_ALLOW_MULTISITE', true );

    Sla het bestand op en ga in WordPress naar Tools > Network Setup (óf Gereedschap > Netwerk Instellen). Je doorloopt de stappen. Kies vervolgens of je de multi domain wil configureren voor (sub)domeinen of subfolders en installeer het geheel. WordPress geeft vervolgens zelf aan, welke aanpassingen je moet doorvoeren in het .htaccess-bestand. en wat extra regels in de wp-config.php. Als je de wijzigingen hebt opgeslagen, ben je klaar. Je weet dat je multi domain goed geïnstalleerd hebt, als je in WordPress linksboven ‘Mijn sites’ ziet staan. Daarmee kun je dus wisselen per website.

    Als je om welke reden niet kunt inloggen op de WordPress-omgeving van de nieuwe website, dan heb je een issue met de cookies. Voeg onderstaande regel dan toe aan wp-config.php:

    define('COOKIE_DOMAIN', $_SERVER['HTTP_HOST'] );

    Beheer van thema’s en plugins anders

    In een multi domain WordPress-installatie verandert het beheer van thema’s, plugins en gebruikers. Je kunt per website nu instellen welke thema’s erop actief zijn, welke plugins je wel of niet wil gebruiken en wie de website mag beheren. Je kunt dus een website aanmaken, die op een ander thema draait en zelfs van andere plugins gebruik maakt. De mogelijkheden zijn hierin eindeloos.

  • Schrijven van whitepapers voor SEO

    Een whitepaper is een document, waarin je diep op een bepaald onderwerp ingaat. Het is een kwaliteitstuk, waarin je jouw (bedrijfs)visie zorgvuldig uiteenzet om een probleem op te lossen. Een whitepaper publiceer je in de vorm van een mooi opgemaakt PDF-document, die je naar geïnteresseerden stuurt, nadat zij hun contactgegevens hebben achtergelaten. Op online marketing-gebied is een whitepaper dus een interessant instrument.

    Hoe schrijf je een whitepaper?

    Jij kent jouw doelgroep als geen ander en weet ook wat ze nodig hebben om de juiste oplossing voor hun uitdagingen te krijgen. Organiseer een brainstormsessie met het team. Betrek ook de medewerkers, die nauw contact onderhouden met de eindklanten. Schrijf al die ideeën over klantproblemen en uitdagingen op en bundel die tot onderwerpen. Vervolgens werk je de oplossing uit en zorg je ervoor dat je dit goed kunt onderbouwen met bronnen.

    Wat is de ideale lengte van een whitepaper?

    Dit kan variëren van 5 tot 25 A4-tjes. Het is maar net wat je erover kunt schrijven. Zorg er wel voor dat het document niet oogt als een saaie lap tekst. Een mooie vormgeving, goed beeldmateriaal en ook infographics maken dat geïnteresseerden de inhoud de moeite waard vinden om te lezen. Het eindresultaat moet een whitepaper zijn, waar je als bedrijf trots op bent en dat gezag uitstraalt. Met de whitepaper wil je laten zien dat je een serieuze speler in de markt bent en dat je autoriteit uitstraalt. Ontwikkel de whitepaper met meerdere personen en neem er ook de tijd voor, zodat het eindresultaat van hoge kwaliteit is.

    Linkbuilding kansen met whitepapers

    Om de inhoud van de whitepaper kracht bij te zetten, voeg je natuurlijk hyperlinks toe naar specifieke webpagina’s. Als je het PDF-document bewaart op Google Docs en je laat die URL indexeren door Google, dan creëer je daarmee verwijzingen vanaf het domein google.com (een van de domeinnamen met hoogste linkautoriteit ter wereld!).

    Het tweede voordeel is dat anderen jouw whitepapers ook interessant vinden en vanuit hun website een link gaan plaatsen naar jouw website. Uiteraard is het wel belangrijk dat je mensen laat weten dat je whitepapers beschikbaar hebt.

    Whitepapers plaatsen op de website

    Het ontwikkelen van whitepapers vraagt om een investering. Je schrijft de teksten, verzorgt de opmaak, ontwikkelt infographics en wie weet allemaal wat nog meer. Om het commercieel aantrekkelijk te maken, wil je de whitepaper alleen verstrekken als iemand zijn contactgegevens heeft achtergelaten. Dit proces kun je automatiseren. Plaats een inschrijfformulier op de website en als alle velden goed zijn ingevuld, laat je een e-mail sturen naar de geïnteresseerde met daarin de download naar de whitepaper. Omdat je dan iemands contactgegevens hebt gekregen, kun je na een paar dagen contact opnemen voor een kennismakingsgesprek.

    Wil je whitepapers gaan inzetten als online marketing-instrument en kun je daarin wel wat hulp gebruiken? Ik drink mijn koffie zwart.

  • De beste navigatiestructuur voor SEO

    Met regelmaat wordt SEO Ninja pas bij een nieuwe website betrokken wanneer deze bijna live gaat of net gelanceerd is. Om meerdere redenen is het handig om SEO vanaf het eerste moment in de ontwikkeling mee te nemen, maar achteraf implementeren kan natuurlijk ook. Het verwerken van de belangrijkste keywords in de navigatiestructuur levert SEO-succes op.

    Menu of navigatie

    De navigatiestructuur moet je niet verwarren met menu’s. Een menu is slechts een grafische uitwerking, die moet aansluiten op het zoekproces van de bezoeker. Een bezoeker moet binnen enkele klikken de juiste informatie kunnen vinden. Zoekmachines gebruiken de navigatiestructuur. De taak voor SEO is om bezoekers te laten begrijpen hoe de website in elkaar steekt.

    Content structureren

    SEO begint altijd eerst met een keywordanalyse. Als duidelijk is welke (longtail)keywords relevant zijn, dan helpt het om de keywords te groeperen. In geval van bruggen kun je denken aan de volgende structuur:

    • /bruggen
    • /bruggen/constructie
    • /bruggen/constructie/plaatbrug
    • /bruggen/constructie/tuibrug
    • /bruggen/constructie/vakwerkbrug
    • /bruggen/constructie/liggerbrug
    • /bruggen/functie
    • /bruggen/functie/verkeersbrug
    • /bruggen/functie/fietsbrug
    • /bruggen/functie/voetgangersbrug
    • /bruggen/functie/fiets-en-voetgangersbrug

    Voor het onderwerp ‘bruggen’ zoeken mensen naar bruggen op basis van constructie en op functie. 

    Als de structuur uitgewerkt is, ga je bekijken welke functionaliteiten nodig zijn om dit te realiseren. Uit de keywordanalyse moet ook blijken welke zoekintentie per keyword is vereist. In de zoekresultaten van Google kun je per zoekopdracht zien welke type pagina’s naar voren komen. Denk bijvoorbeeld aan productpagina’s, blogartikelen, homepages, enzovoorts.

    Bij de ontwikkeling van een nieuwe website komen we met een advies voor de technische opzet. Bij een bestaande website brengen we in kaart hoe deze ideale structuur binnen de huidige functionaliteiten in te passen. Opdrachtgevers kunnen het vervelend vinden dat een deel van de website omgegooid moet worden. Het is een stuk efficiënter om SEO zo vroeg mogelijk in het traject mee te nemen, maar soms is het niet anders. Veel bureaus kijken vaak wel goed naar een logische menustructuur, maar laten het zoekgedrag vaak achterwege. Als bezoekers eenmaal op de website zijn, dan zijn een goede opzet van het menu en de doorklikpaden natuurlijk heel belangrijk. SEO zit nog een fase hiervoor, dus vandaar dat het hebben van een goede navigatiestructuur cruciaal is. 

    De juiste balans

    De navigatiestructuur alleen is niet zaligmakend. SEO bestaat uit honderden richtlijnen. De navigatiestructuur is wel een belangrijke. Zonder goede webteksten, unieke metatags, hoge linkautoriteit, structured data, enzovoorts kom je er niet. SEO vraagt om de juiste balans.

    Beperk wijzigingen in de navigatiestructuur 

    Aanpassingen aan de navigatiestructuur zijn heftig. Google berekent linkautoriteit op elke pagina binnen de navigatiestructuur. Zodra je dit gaat veranderen, verschuift de linkautoriteit en leidt dit tot negatieve effecten in de zoekresultaten. De schade valt te beperken door zogenaamde 301-redirects toe te voegen (op oude URL’s verwijzingen plaatsen naar de nieuwe locatie), maar je valt nagenoeg altijd iets terug in de zoekresultaten. Denk hier dus goed over na en zet het liefst in één keer de ideale navigatiestructuur op. Het uitbreiden van de structuur is natuurlijk niet erg. Waar we met ‘aanpassen’ op doelen, is het hernoemen van bestaande URL’s of het rigoureus op de kop zetten. Als het niet anders kan, dan moet het. Weet dat de gewenste effecten maanden later de gewenste effecten hebben, dus plan deze aanpassingen goed in. Doe dit dus niet vlak voor het hoogseizoen in jullie branche. 

    Wil ook jouw bedrijf meer resultaat met zijn website bereiken, betrek SEO Ninja hier gerust in. Wij hebben ruime ervaring in webdevelopment om te weten hoe SEO op de beste manier te integreren in een website.